Chào mọi người,

Hi all,

Tôi rất vui mừng ra mắt bản dịch tiếng Việt của cuốn sách điện tử (ebook) “Vietnam Digital Marketing Fundamentals”

I am very excited to introduce the Vietnamese version of the ebook “Vietnam Digital Marketing Fundamentals”.

Ban đầu, cuốn sách điện tử được viết bằng tiếng Anh. Tuy nhiên do nhiều bạn đọc yêu cầu, tôi có dành thời gian dịch sách ra tiếng Việt.

Initially the book was in English only. However, due to popular demand for the Vietnamese version and good feedback from those who bought the book, I decided to translate it into Vietnamese so that many more people could read it.

Tên cuốn sách tạm dịch ra tiếng Việt là: “Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam“.

Đây là cuốn sách được viết dành cho các đối tượng độc giả sau:

• Các sinh viên mới ra trường, đang tìm cơ hội làm việc trong ngành Quảng cáo trực tuyến.
• Các bạn trẻ làm trong ngành quảng cáo trực tuyến từ 1 tới 3 năm
• Các bạn làm quảng cáo truyền thống muốn tìm hiểu thêm về quảng cáo trực tuyến
• Các công ty chuyên làm quảng cáo truyền thống muốn chuyển sang lĩnh vực quảng cáo trực tuyến
• Các agency nước ngoài muốn tìm hiểu về thị trường Việt Nam • Các nhà cung cấp công cụ trực tuyến nước ngoài muốn tìm hiểu về thị trường nội địa

Cuốn sách dài khoảng 250 trang, được chia thành 15 chương, trong đó có đề cập tới: tổng quan về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam và thế giới, các agency lớn tại Việt Nam, cơ hội nghề nghiệp trong ngành quảng cáo trực tuyến và sau đó là chi tiết về các chủ đề như xây dựng website cho điện thoại thông minh, đo lường và đánh giá hiệu quả quảng cáo bằng các công cụ Analytics, các công cụ lắng nghe. Ngoài ra tôi có trình bày về các giải pháp khác nhau cho doanh nghiệp trên mạng xã hội, những điều cần lưu ý khi dùng quảng cáo hiển thị và chi tiết về quảng cáo trên công cụ tìm kiếm.

Cuối cùng tôi có một phần nhỏ trao đổi về lập kế hoạch quảng cáo cho những chiến dịch ngắn hạn, khoảng từ 3-4 tháng ở Việt Nam.

So với phiên bản tiếng Anh, tôi có viết lại và sửa một số phần:

• Thay đổi nhỏ trong phần thế giới agency tại Việt Nam
• Quảng cáo hiển thị dùng mạng Google Display Network
• Quảng cáo trên Facebook (do Facebook thay đổi giao diện và nội dung phần này)
• Real Time Bidding: Viết chi tiết hơn

Như thường lệ, nếu bạn muốn mua sách, bạn có thể mua tại đây bằng cách sử dụng thẻ tín dụng visa, mastercard, american express hoặc thẻ ghi nợ có logo visa, mastercard hay tài khoản paypal. Đây là sách điện tử, sau khi thanh toán qua thẻ, bạn sẽ nhận được sách dưới dạng file pdf.

Nếu bạn muốn mua nhiều cuốn một lúc để tặng đồng nghiệp hoặc bạn bè, bạn có thể sử dụng đường dẫn này, sau đó trong phần “Quantity” (số lượng), bạn có thể thay đổi từ 1 tới số lượng bạn muốn và ấn vào “Checkout with Paypal”.

Trước khi bạn mua, xin lưu ý là sách được viết từ năm 2014, chính vì vậy có thể một số thông tin đã có thay đổi. Tuy nhiên những ý chính, hi vọng sẽ không thay đổi quá nhiều qua thời gian.

Đây là bài viết đầu tiên của tôi trong năm mới, chúc bạn và gia đình một năm mới mạnh khoẻ, hanh phúc và tràn ngập niềm vui!

Dưới đây là mục lục chi tiết của 15 chương, dành cho những bạn nào muốn biết thêm thông tin:

1. Giới thiệu

• Giới thiệu về tác giả
• Độc giả chính là ai
• Sách có những phần nào?

2. Tổng quan quảng cáo trực tuyến

• $36.6 tỉ đô là doanh thu quảng cáo trực tuyến tại Mỹ năm 2012
• Thị trường Trung Quốc là sân chơi của các doanh nghiệp nội địa
• Doanh thu quảng cáo trực tuyến từ Singapore vượt 100 triệu USD năm 2011
• Quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam

3. Tiềm năng của ngành quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam

• Việt Nam với hơn 31 triệu người dùng Internet

4. Thế giới Agency quảng cáo tại Việt Nam

• Nhóm agency nước ngoài tại Việt Nam
• Các tập đoàn khác
• Các agency nội địa
• Một nghề cho chín

5. Nghề quảng cáo trực tuyến

6. Học quảng cáo trực tuyến như thế nào

7. Bức tranh tổng thể

• Owned, Paid and Earned Media

8. Trang Web công ty bạn

• Những điều cơ bản về website
• Quy trình phát triển website
• Tối ưu hoá trải nghiệm người dùng
• Tài liệu tham khảo

9. Các tài sản trên nền di động

• Thời đại của các thiết bị di động thông minh
• Các lựa chọn cho doanh nghiệp trên nền điện thoại thông minh
• Tài liệu tham khảo

10. Chiến lược cho mạng xã hội

• Social media là gì?
• Facebook thống trị thị trường mạng xã hội Việt Nam
• Chiến lược lựa chọn kênh phù hợp
• Các nguyên tắc cơ bản khi tham gia mạng xã hội
• Facebook fanpage
• Đo lường hiệu quả
• Tài liệu tham khảo

11. Digital Analytics

• Định nghĩa
• Các công cụ Analytics khác nhau
• Các công cụ offsite miễn phí
• Các công cụ offsite tính phí
• Công cụ lắng nghe
• Làm thế nào để có một chiến lược Analytics hiệu quả?
• Giới thiệu nhanh về Google Analytics
• Tài liệu tham khảo

12. Quảng cáo hiển thị

• Quảng cáo hiển thị là gì?
• Làm thế nào để có một chiến dịch hiệu quả
• Mạng quảng cáo Google
• Quảng cáo trả tiền trên Facebook
• Real Time Bidding
• Đo lường hiệu quả chiến dịch
• Báo cáo và tối ưu hoá
• Tài liệu tham khảo

13. Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

• Tiếp cận người dùng có nhu cầu
• Khi nào dùng PPC hay SEO
• Quảng cáo tìm kiếm tính phí hoạt động ra sao?
• SEO hoạt động như thế nào
• Tổng kết ngắn về SEO
• Quy trình thực hiện PPC và SEO
• Đánh giá hiệu quả của chiến dịch PPC hay SEO
• Các nhận định sai thường gặp
• Chi phí quảng cáo tìm kiếm PPC/SEO
• Tài liệu tham khảo

14. Lập kế hoạch quảng cáo

• Bản tóm tắt yêu cầu khách hàng (brief)
• Nghiên cứu thị trường và thương hiệu
• Lên ý tưởng
• Đánh giá ý tưởng/kế hoạch
• Phát triển ý tưởng thành chiến dịch

15. Tổng kết

Happy Lunar New Year to all!

Chandler