# Prüfungen vor dem Start

Eine Kampagne ist nicht startklar, nur weil die Kreation fertig aussieht. Sie ist es, wenn Aussagen, Events und Zuständigkeiten die erste Frage nach dem Start beantworten können.

Belege, Messung und Zuständigkeiten müssen vor jedem Kampagnenbudget geklärt sein.

- **Produktaussagen:** Marke und Recht Belege zu Herkunft und Dosierung anhand aktueller Produktunterlagen prüfen, bevor Aussagen veröffentlicht werden.
- **Eventmessung:** Web und Analytics Einwilligung, doppelte Events und gezählte Nutzerverläufe vor dem Start testen.
- **Kampagnennamen:** Media Ein einheitliches UTM-Schema für bezahlte, eigene und redaktionell verdiente Kanäle verwenden.
- **Frühe Beobachtung:** Growth-Leitung Eine Ansprechperson für die ersten zwei Tage benennen; dies ist ein Vorschlag, kein Live-Start.

## Startkalender

Vierwochenplan: Produktaussagen und Landingpage abstimmen; Informationen zu Herkunft und Dosierung veröffentlichen; Käuferfragen über bezahlte, eigene und redaktionell verdiente Kanäle beantworten; anschließend den Kaufablauf prüfen und Änderungen festlegen. Jede Aussage vor Verwendung belegen und Produktangaben kanalübergreifend einheitlich halten. Eine Veranschaulichung, wie aus Erfassung eine Zählung wird; kein Protokoll der aufgezeichneten Kampagne.

- UTM-Beispiel: utm_source=paid_social, utm_medium=paid, utm_campaign=uk_transparency_w1, utm_content=proof_a. Kennungen unverändert lassen; niemals personenbezogene Daten in URLs aufnehmen.
- Eventverlauf: Ein bezahlter Klick mit Einwilligung erzeugt den Verlauf GL-TEST-014; quiz_start wird einmal ausgelöst; beim Neuladen wird derselbe Verlauf verwendet; quiz_complete wird nach Abschluss einmal ausgelöst. Anhand von Verlauf und Eventschlüssel deduplizieren; nach sieben Tagen zählen.
- Vor dem Start prüfen, ob jede Aussage belegt ist und die Seite die Belege verständlich vermittelt.

## Warum diese Entscheidung

Nicht allein aufgrund eines grünen Dashboards starten. Für das Go/No-Go braucht es Belege dafür, dass Seite, Events und Zuständigkeiten die erste Frage nach Eintreffen des Traffics beantworten können.

## Nächster Schritt

Als Nächstes die Aktivität der ersten zwei Tage beobachten und Messlücken untersuchen.