# Cartão do próximo teste

Um teste só é útil quando a regra de decisão é escrita antes de se conhecer o resultado. Este é um próximo passo proposto, não um experimento concluído.

Uma pergunta, um desenho e uma regra. A equipe pode parar ou publicar sem inventar uma nova interpretação depois do resultado.

- **Pergunta:** Colocar as provas sobre doses antes da etapa de preço aumenta a conclusão do quiz? Uma pergunta de produto e criação, não de compra de mídia.
- **Desenho:** Faça um teste A/B da ordem do quiz para o tráfego pago móvel do Reino Unido; mesma criação e mesmo público. Distribuição aleatória; janela de observação de sete dias.
- **Dados necessários:** Atribuição, quiz_start, quiz_complete e primeira compra no nível da jornada. Jornadas distintas mantidas, não totais de eventos brutos.
- **Regra de decisão:** Publique se a conclusão melhorar pelo menos 5 pontos percentuais sem reduzir a taxa da primeira compra. Avalie somente após o encerramento da janela de sete dias. Se a salvaguarda falhar, interrompa a implementação.

## Por que essa escolha

A atribuição pelo último clique não comprova incrementalidade. Se a equipe precisa de uma conclusão causal, precisa de um desenho que possa sustentá-la, não de uma frase mais confiante.

## Atribuição e incrementalidade

Neste exemplo sintético, os resultados medidos descrevem jornadas mantidas e compras atribuídas. Eles não comprovam aumento de conhecimento da marca, valor vitalício realizado nem impacto incremental.

- Medido: conclusão do quiz por usuários de mídia paga em dispositivos móveis em dois grupos após sete dias de observação; primeiras compras atribuídas quando os dados registrados permitem.
- Não medido: mudança no conhecimento da marca, valor vitalício realizado, economia completa de aquisição e aumento incremental.
- A atribuição pelo último clique distribui o crédito para fins de reconciliação; não comprova o que teria acontecido sem a campanha.
- É necessário um grupo de controle ou uma distribuição aleatória para sustentar uma conclusão causal.
- Verifique se a mudança relatada na página afetou a jornada móvel e investigue também a dúvida relatada ao suporte.

## Próxima etapa

O cartão de teste, os requisitos de dados e a pessoa responsável tornam-se a próxima mudança de pesquisa ou planejamento.