# Card para sa susunod na test

Kapaki-pakinabang lang ang test kung nakasulat na ang decision rule bago makita ang resulta. Iminungkahing susunod na hakbang ito, hindi natapos na experiment.

Isang tanong, isang design, at isang rule. Puwedeng huminto o maglabas ang team nang hindi gumagawa ng bagong interpretasyon pagkatapos makita ang resulta.

- **Tanong:** Tataas ba ang quiz completion kapag inilagay ang dose proof bago ang price step? Tanong ito tungkol sa product at creative, hindi sa media buying.
- **Design:** I-A/B test ang pagkakasunod-sunod ng quiz para sa UK paid-mobile traffic; parehong creative at audience. Randomised assignment; pitong-araw na observation window.
- **Kinakailangang data:** Assignment, quiz_start, quiz_complete, at first purchase sa antas ng journey. Magkakaibang retained journey, hindi raw event total.
- **Decision rule:** I-launch kung tataas nang hindi bababa sa 5 percentage point ang completion nang hindi bumababa ang first-purchase rate. Basahin lang pagkatapos magsara ang pitong-araw na window. Ihinto ang rollout kapag pumalya ang guardrail.

## Bakit ito ang pinili

Hindi napapatunayan ng last-click attribution ang incrementality. Kung kailangan ng team ng causal claim, kailangan nito ng design na kayang suportahan iyon, hindi mas kumpiyansang pangungusap.

## Attribution kumpara sa incrementality

Inilalarawan ng mga nasukat na outcome ang retained journey at attributed purchase sa synthetic example na ito. Hindi nila pinatutunayan ang pagtaas ng awareness, aktuwal na lifetime value, o incremental impact.

- Sinukat: pagkumpleto ng quiz ng paid-mobile users sa dalawang grupo matapos ang pitong araw na obserbasyon; attributed first purchase kung sinusuportahan ito ng naitalang data.
- Hindi nasukat: pagbabago sa awareness, aktuwal na lifetime value, buong economics ng acquisition, at incremental lift.
- Naglalaan ng credit para sa reconciliation ang last-click attribution; hindi nito pinatutunayan kung ano ang nangyari sana nang walang campaign.
- Kailangan ng holdout o randomised assignment para sa causal claim.
- Tingnan kung nakaapekto sa mobile journey ang iniulat na pagbabago sa page; siyasatin din ang alalahaning iniulat sa support.

## Susunod na hakbang

Ang test card, data requirement, at owner ang magiging susunod na pagbabago sa research o planning.