# GreenLeaf UK – Analyse des Media-Teams

**Geprüfter redaktioneller Entwurf; menschliche Freigabe ausstehend.** Fiktive UK-Paid-Click-Kohorten; Woche 1 = 1.–7. September, Woche 2 = 8.–14. September 2026. Sieben-Tage-Beobachtungsfenster, Snapshot vom 22. September.

## Was geschah

| Alle gelieferten Paid-Kohorten | Woche 1 | Woche 2 |
|---|---:|---:|
| Ausgaben, USD | $5,462 | $5,512 |
| Quiz-Starts | 15,040 | 15,120 |
| Quiz-Abschlüsse | 6,770 | 5,460 |
| Attribuierte Erstkaufkunden | 467 | 357 |
| Attribuierter Erstkaufumsatz | $37,360 | $28,560 |
| Media-CPA | $11.70 | $15.44 |
| Attribuierter Erste-Bestellung-ROAS | 6.84 | 5.18 |

Der Media-CPA umfasst nur Medienkosten; vergleichen Sie ihn nicht direkt mit der $312-Voll-CAC-Leitplanke des Kurses. ROAS ist attribuierter Erste-Bestellung-Umsatz geteilt durch Media-Ausgaben, nicht Gewinn oder kausaler Lift.

| Kanal | W1-Ausgaben | W2-Ausgaben | W1-Kunden | W2-Kunden | W1-Umsatz | W2-Umsatz |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google Search | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit paid | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

Es wird kein freigegebenes monatliches Media-Budget geliefert, daher kann das Budget-Tempo nicht bewertet werden.

## Warum der Mobile-Vergleich eine Mix-Prüfung benötigt

Mobile-Abschlussquote: **3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**. Die Veränderung beträgt **−17 Prozentpunkte**, ungefähr **−37.8% relativ**. Desktop beträgt **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%**.

Mobile skeptische Starts fallen von **4,200 auf 2,100**; explorierende Starts steigen von **4,200 auf 6,300**. Ihre Anteile ändern sich von **50%/50% auf 25%/75%**. Dies sind konstruierte Buckets, keine validierten Kundenpräferenzen oder randomisierten Behandlungen.

Jede der **12** Kanal × Zielgruppe × Kreativ-Mobile-Schichten hat **700** Woche-1-Starts. Verwenden Sie die Gewichtung **700/8,400 = 1/12** und multiplizieren Sie mit der Woche-2-Abschlussquote dieser Schicht. Summieren Sie die gewichteten Raten: **35.33%**, wobei die volle Präzision vor der Anzeige erhalten bleibt. Siehe Metrikpaket für jede Zelle.

Bei dieser Woche-1-gewichteten Zerlegung beträgt die Komponente innerhalb der Gruppen **−9.67 Punkte** und die Zusammensetzungskomponente **−7.33 Punkte**. Die Zuordnung hängt von der gewählten Basis/Reihenfolge ab; keine der Zahlen ist ein kausaler Effekt. Alle 12 Schichten gehen zurück, aber die CSV kann nicht erklären, warum.

## Was als Nächstes geschieht

- **Media-Leiter:** Ereignisdefinitionen und Quellen-/Kohorten-Tagging verifizieren; dieselbe Reiferegel beibehalten.
- **Produktverantwortlicher + Media-Leiter:** Release-/Versionszuweisung anfordern und den mobilen Ablauf reproduzieren. Versionen vergleichen, wo die Zuweisung rekonstruiert werden kann. Fehlende Protokolle begrenzen, was geschlossen werden kann.
- **Messungsprüfer:** Berechnungen, Kontext und Entscheidung vor der Stakeholder-Freigabe prüfen. Keine Produktursache ableiten, keine präzise Budgetverschiebung empfehlen und eine Rückkehr zum Ziel nicht allein als valides Testdesign behandeln.

Die gemeldete mobile Präsentationsüberarbeitung und die Support-Sorge priorisieren diese Prüfungen. Sie belegen keinen Defekt, keine Prävalenz und keinen inkrementellen Verlust. Es ist keine externe Maßnahme oder Zustellung erfolgt.

Quelle: [Wörterbuch](dictionary.md), [geprüftes Metrikpaket](analysis.json), [Prüfung](review.md).