# GreenLeaf UK — Análisis del equipo de medios

**Borrador editorial revisado; publicación humana pendiente.** Cohortes ficticias de clics de pago del Reino Unido; Semana 1 =
1–7 de septiembre, Semana 2 = 8–14 de septiembre de 2026. Ventanas de observación de siete días, instantánea del 22 de septiembre.

## Qué sucedió

| Todas las cohortes de pago suministradas | Semana 1 | Semana 2 |
|---|---:|---:|
| Gasto, USD | $5,462 | $5,512 |
| Inicios de quiz | 15,040 | 15,120 |
| Finalizaciones de quiz | 6,770 | 5,460 |
| Clientes de primera compra atribuidos | 467 | 357 |
| Ingresos de primera compra atribuidos | $37,360 | $28,560 |
| CPA de medios | $11.70 | $15.44 |
| ROAS de primer pedido atribuido | 6.84 | 5.18 |

El CPA de medios incluye solo el coste de medios; no lo compare directamente con la salvaguarda de $312 de CAC
completo del curso. El ROAS es el ingreso de primer pedido atribuido dividido por el gasto en medios, no beneficio ni incremento causal.

| Canal | Gasto S1 | Gasto S2 | Clientes S1 | Clientes S2 | Ingresos S1 | Ingresos S2 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google Search | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit de pago | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

No se suministra ningún presupuesto mensual de medios aprobado, por lo que no se puede evaluar el ritmo presupuestario.

## Por qué la comparación móvil necesita una verificación de mezcla

Finalización móvil: **3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**. El cambio es **−17 puntos
porcentuales**, aproximadamente **−37.8% relativo**. Escritorio es **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%**.

Los inicios escépticos móviles caen de **4,200 a 2,100**; los inicios exploradores suben de **4,200 a 6,300**.
Sus proporciones cambian de **50%/50% a 25%/75%**. Estos son grupos construidos, no preferencias validadas
de clientes ni tratamientos aleatorizados.

Cada uno de los **12** estratos móviles de canal × audiencia × creatividad tiene **700** inicios de la Semana 1. Use
la ponderación **700/8,400 = 1/12** y multiplique por la tasa de finalización de la Semana 2 de ese estrato. Sume las tasas
ponderadas: **35.33%**, conservando la precisión completa antes de mostrar. Vea el paquete de métricas para cada celda.

En esta descomposición ponderada de la Semana 1, el componente dentro del grupo es **−9.67 puntos** y el
componente de composición es **−7.33 puntos**. La asignación depende de la base/orden elegidos;
ningún número es un efecto causal. Todos los 12 estratos disminuyen, pero el CSV no puede explicar por qué.

## Qué sucede a continuación

- **Líder de medios:** verificar las definiciones de eventos y el etiquetado de fuente/cohorte; conservar la misma regla de madurez.
- **Responsable de producto + líder de medios:** solicitar la asignación de lanzamiento/versión y reproducir el flujo móvil.
  Comparar versiones donde se pueda reconstruir la asignación. Los registros faltantes limitan lo que se puede concluir.
- **Revisor de medición:** verificar los cálculos, el contexto y la decisión antes de su envío a las partes interesadas.
  No inferir una causa del producto, no recomendar un movimiento presupuestario preciso, ni tratar una recuperación al objetivo como un
  diseño de prueba válido por sí solo.

La revisión de presentación móvil reportada y la preocupación de soporte priorizan estas verificaciones. No
prueban un defecto, prevalencia o pérdida incremental. No ocurrió ninguna acción o entrega externa.

Fuente: [diccionario](dictionary.md), [paquete de métricas verificado](analysis.json), [revisión](review.md).