# GreenLeaf UK — メディアチーム分析

**レビュー済み編集ドラフト。人間によるリリースは未了。** 架空の英国有料クリックコホート。Week 1 =
9月1–7、Week 2 = 9月8–14、2026。7日間の観察期間、9月22スナップショット。

## 何が起きたか

| 提供された全有料コホート | Week 1 | Week 2 |
|---|---:|---:|
| 支出（USD） | $5,462 | $5,512 |
| クイズ開始数 | 15,040 | 15,120 |
| クイズ完了数 | 6,770 | 5,460 |
| 帰属された初回購入顧客 | 467 | 357 |
| 帰属された初回購入収益 | $37,360 | $28,560 |
| メディアCPA | $11.70 | $15.44 |
| 帰属された初回注文ROAS | 6.84 | 5.18 |

メディアCPAはメディア費用のみを含みます。コースの $312 フルCACガードレールと直接比較しないでください。
ROASは帰属された初回注文収益をメディア支出で割ったものであり、利益や因果的リフトではありません。

| チャネル | W1 支出 | W2 支出 | W1 顧客 | W2 顧客 | W1 収益 | W2 収益 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google検索 | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit有料 | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

承認済みの月次メディア予算が提供されていないため、予算消化ペースは評価できません。

## モバイル比較に構成比チェックが必要な理由

モバイル完了率: **3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**。変化は **−17 パーセントポイント**、
相対で約 **−37.8%** です。デスクトップは **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%** です。

モバイルの懐疑層の開始数は **4,200 から 2,100** に減少し、探索層の開始数は **4,200 から 6,300** に増加しています。
構成比は **50%/50% から 25%/75%** に変化しています。これらは構築された区分であり、検証済みの
顧客選好でもランダム化された介入でもありません。

**12** のチャネル×オーディエンス×クリエイティブのモバイル層は、それぞれ **700** 件の Week 1 開始数があります。
重み **700/8,400 = 1/12** を使用し、その層の Week 2 完了率を掛けます。加重レートを合計すると
**35.33%** になります（表示前に全精度を保持）。全セルはメトリック集を参照してください。

この Week 1 加重の分解では、グループ内成分は **−9.67 ポイント**、構成成分は **−7.33 ポイント**です。
配分は選択したベースライン／順序に依存します。どちらの数値も因果効果ではありません。
12 層はすべて低下していますが、CSVでは理由を説明できません。

## 次に何が起きるか

- **メディアリード：** イベント定義とソース／コホートタグ付けを検証する。同じ成熟度ルールを維持する。
- **プロダクトオーナー＋メディアリード：** リリース／バージョン割り当てを要求し、モバイルフローを再現する。
  割り当てを再構築できる場合はバージョンを比較する。ログの欠落は結論を制限する。
- **計測レビュアー：** 関係者へのリリース前に計算、文脈、判断を確認する。
  製品原因を推測したり、正確な予算移動を推奨したり、目標への回復だけで有効なテスト設計とみなしたりしない。

報告されたモバイル表示改訂とサポート懸念は、これらのチェックを優先する根拠です。
欠陥、発生率、増分損失を証明するものではありません。外部アクションや配信は発生していません。

出典: [辞書](dictionary.md)、[チェック済みメトリック集](analysis.json)、[レビュー](review.md)。