# GreenLeaf UK — 미디어 팀 분석

**검토된 편집 초안; 사람의 공개 대기 중.** 가상의 UK 유료 클릭 코호트; Week 1 =
9월 1–7, Week 2 = 9월 8–14, 2026. 7일 관찰 기간, 9월 22 스냅샷.

## 무슨 일이 있었나

| 전체 제공 유료 코호트 | Week 1 | Week 2 |
|---|---:|---:|
| 지출, USD | $5,462 | $5,512 |
| 퀴즈 시작 | 15,040 | 15,120 |
| 퀴즈 완주 | 6,770 | 5,460 |
| 어트리뷰션된 첫 구매 고객 | 467 | 357 |
| 어트리뷰션된 첫 구매 수익 | $37,360 | $28,560 |
| 미디어 CPA | $11.70 | $15.44 |
| 어트리뷰션된 첫 주문 ROAS | 6.84 | 5.18 |

미디어 CPA에는 미디어 비용만 포함된다. 강의의 $312 전체 CAC 가드레일과 직접 비교하지 마라.
ROAS는 어트리뷰션된 첫 주문 수익을 미디어 지출로 나눈 것이며, 이익이나 인과적 리프트가 아니다.

| 채널 | W1 지출 | W2 지출 | W1 고객 | W2 고객 | W1 수익 | W2 수익 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google Search | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit paid | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

승인된 월간 미디어 예산이 제공되지 않았으므로 예산 집행 속도를 평가할 수 없다.

## 모바일 비교에 믹스 점검이 필요한 이유

모바일 완주율: **3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**. 변화는 **−17퍼센트포인트**,
상대적으로 약 **−37.8%**다. 데스크톱은 **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%**다.

모바일 회의적 시작은 **4,200에서 2,100로** 감소하고, 탐색적 시작은 **4,200에서 6,300로** 증가한다.
비중은 **50%/50%에서 25%/75%로** 바뀐다. 이는 구성된 버킷이며, 검증된 고객 선호나
무작위 처치가 아니다.

**12**개 채널 × 오디언스 × 크리에이티브 모바일 계층 각각은 Week 1에 **700**건의 시작을 갖는다.
가중치 **700/8,400 = 1/12**를 사용하고 해당 계층의 Week 2 완주율을 곱하라. 가중 비율의 합은
**35.33%**이며, 표시 전에 전체 정밀도를 유지한다. 모든 셀은 지표 팩을 참조하라.

이 Week 1 가중 분해에서 그룹 내 구성요소는 **−9.67포인트**이고 구성 구성요소는
**−7.33포인트**다. 배분은 선택한 기준/순서에 의존한다. 어느 수치도 인과 효과가 아니다.
12개 계층이 모두 하락하지만, CSV는 그 이유를 설명할 수 없다.

## 다음에 일어날 일

- **미디어 담당자:** 이벤트 정의와 소스/코호트 태깅을 검증하라. 동일한 성숙도 규칙을 유지하라.
- **제품 담당자 + 미디어 담당자:** 배포/버전 할당을 요청하고 모바일 흐름을 재현하라.
  할당을 재구성할 수 있는 경우 버전을 비교하라. 로그 누락은 결론을 제한한다.
- **측정 검토자:** 이해관계자 공개 전에 계산, 맥락, 결정을 점검하라.
  제품 원인을 추론하거나 정밀한 예산 이동을 권고하거나 목표로의 회복 자체를
  유효한 시험 설계로 취급하지 마라.

보고된 모바일 표시 개편과 지원 우려는 이러한 점검의 우선순위를 정한다. 그것들은
결함, 발생률 또는 증분 손실을 입증하지 않는다. 외부 조치나 전달은 발생하지 않았다.

출처: [사전](dictionary.md), [점검된 지표 팩](analysis.json), [리뷰](review.md).