# GreenLeaf UK — Resumo para Pessoa Fundadora / CEO

**Rascunho editorial revisado; aprovação humana para divulgação pendente.** Coortes fictícias de cliques pagos 1–14 de setembro,
2026, observadas até 22 de setembro. USD. Esta é também a visão de liderança para uma CMO interna.

## O que aconteceu

A conclusão do quiz em mobile pago caiu de **45% para 28%**, uma queda de **17 pontos percentuais**. As
contagens verificadas são **3,780/8,400 → 2,352/8,400**. A conclusão em desktop foi **45.03% → 46.25%**.

Nas coortes pagas fornecidas, os clientes de primeira compra atribuída foram **467 → 357** e
a receita de primeira compra atribuída foi **$37,360 → $28,560**. Estes são resultados de atribuição
construídos, não evidência de assinaturas incrementais ou receita perdida por causa do quiz.

## Por que isso importa

O quiz é uma etapa de consideração no lançamento no Reino Unido. Tanto uma mudança para grupos de público com
menor conclusão quanto quedas dentro de grupos mobile comparáveis contribuem para o movimento agregado.
Manter o mix da Semana 1 fixo dá **35.33%** para a Semana 2, então o mix sozinho não explica a queda.

A pessoa responsável pelo produto relata uma revisão de apresentação mobile e o suporte relata uma preocupação de usabilidade.
Nenhum dos dois está vinculado às coortes medidas pela evidência fornecida. Uma causa de produto permanece não comprovada.

## O que acontece a seguir

1. **Pessoa responsável pelo produto + liderança de mídia:** verificar a jornada mobile, as definições de evento e a evidência de lançamento/versão.
   A disponibilidade relatada para uma verificação no próximo dia útil é uma suposição de cenário, não uma
ação concluída. Retornar com um plano de comparação ou uma declaração explícita de evidência ausente.
2. **Liderança de marketing:** não aprovar uma mudança de orçamento ou pivô criativo somente a partir deste CSV. As decisões
   comerciais/de risco existentes permanecem regidas por sua autoridade normal; isto não é um congelamento geral.
3. **Liderança de finanças/medição:** reconciliar a definição completa de receita de setembro do negócio e
   os resultados de todos os canais antes de declarar a meta de **$60K/mês** atingida ou não. A receita de coorte
   e uma medida contábil/de negócio mensal precisam de uma reconciliação explícita equivalente.

CAC completo, lucro, conhecimento de marca, valor vitalício realizado e incrementalidade permanecem indisponíveis.

Fonte: [pacote de métricas verificado](analysis.json), [decisões da revisão](review.md). O rascunho original de IA
é mantido separadamente; seus números não são a fonte de verdade deste relatório.