# GreenLeaf UK — Análise da equipe de mídia

**Rascunho editorial revisado; aprovação humana para divulgação pendente.** Coortes fictícias de cliques pagos no Reino Unido; Semana 1 =
1–7 de setembro, Semana 2 = 8–14 de setembro de 2026. Janelas de observação de sete dias, snapshot de 22 de setembro.

## O que aconteceu

| Todas as coortes pagas fornecidas | Semana 1 | Semana 2 |
|---|---:|---:|
| Gasto, USD | $5,462 | $5,512 |
| Inícios de quiz | 15,040 | 15,120 |
| Conclusões de quiz | 6,770 | 5,460 |
| Clientes de primeira compra atribuída | 467 | 357 |
| Receita de primeira compra atribuída | $37,360 | $28,560 |
| CPA de mídia | $11.70 | $15.44 |
| ROAS de primeiro pedido atribuído | 6.84 | 5.18 |

O CPA de mídia inclui apenas o custo de mídia; não o compare diretamente com o limite de proteção de $312 de CAC completo
do curso. O ROAS é a receita de primeiro pedido atribuída dividida pelo gasto de mídia, não lucro ou lift causal.

| Canal | Gasto S1 | Gasto S2 | Clientes S1 | Clientes S2 | Receita S1 | Receita S2 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google Search | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit pago | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

Nenhum orçamento mensal de mídia aprovado foi fornecido, então o ritmo do orçamento não pode ser avaliado.

## Por que a comparação mobile precisa de uma verificação de mix

Conclusão mobile: **3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**. A mudança é de **−17 pontos
percentuais**, aproximadamente **−37.8% relativo**. Desktop é **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%**.

Os inícios céticos mobile caem de **4,200 para 2,100**; os inícios exploradores sobem de **4,200 para 6,300**.
Suas participações mudam de **50%/50% para 25%/75%**. Estes são grupos construídos, não preferências
validadas de clientes ou tratamentos aleatorizados.

Cada um dos **12** estratos mobile de canal × público × criativo tem **700** inícios na Semana 1. Use o
peso **700/8,400 = 1/12** e multiplique pela taxa de conclusão da Semana 2 desse estrato. Some as taxas
ponderadas: **35.33%**, mantendo a precisão total antes da exibição. Veja o pacote de métricas para cada célula.

Nesta decomposição ponderada pela Semana 1, o componente dentro dos grupos é **−9.67 pontos** e o
componente de composição é **−7.33 pontos**. A alocação depende da linha de base/ordem escolhida;
nenhum número é um efeito causal. Todos os 12 estratos caem, mas o CSV não consegue explicar por quê.

## O que acontece a seguir

- **Liderança de mídia:** verificar as definições de evento e a marcação de fonte/coorte; manter a mesma regra de maturidade.
- **Pessoa responsável pelo produto + liderança de mídia:** solicitar a atribuição de lançamento/versão e reproduzir o fluxo mobile.
  Comparar versões onde a atribuição puder ser reconstruída. Logs ausentes limitam o que pode ser concluído.
- **Revisor de medição:** verificar os cálculos, o contexto e a decisão antes da divulgação às partes interessadas.
  Não inferir uma causa de produto, recomendar uma mudança precisa de orçamento ou tratar a recuperação até a meta como
  um desenho de teste válido por si só.

A revisão de apresentação mobile relatada e a preocupação de suporte priorizam essas verificações. Elas não
provam um defeito, prevalência ou perda incremental. Nenhuma ação externa ou entrega ocorreu.

Fonte: [dicionário](dictionary.md), [pacote de métricas verificado](analysis.json), [revisão](review.md).