# GreenLeaf UK — Pagsusuri ng media team

**Nireview na editoryal na draft; nakabinbin ang pagpapalabas ng tao.** Fictional na UK paid-click cohorts; Week 1 =
September 1–7, Week 2 = September 8–14, 2026. Seven-day observation windows, September 22 snapshot.

## Ano ang nangyari

| Lahat ng ibinigay na paid cohort | Week 1 | Week 2 |
|---|---:|---:|
| Spend, USD | $5,462 | $5,512 |
| Quiz starts | 15,040 | 15,120 |
| Quiz completions | 6,770 | 5,460 |
| Attributed first-purchase customers | 467 | 357 |
| Attributed first-purchase revenue | $37,360 | $28,560 |
| Media CPA | $11.70 | $15.44 |
| Attributed first-order ROAS | 6.84 | 5.18 |

Kasama lamang sa Media CPA ang media cost; huwag itong direktang ihambing sa $312 full-CAC
guardrail ng kurso. Ang ROAS ay attributed first-order revenue na hinati sa media spend, hindi profit o causal lift.

| Channel | W1 spend | W2 spend | W1 customers | W2 customers | W1 revenue | W2 revenue |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google Search | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit paid | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

Walang ibinigay na naaprubahang buwanang media budget, kaya hindi maaaring tasahin ang budget pacing.

## Bakit kailangan ng mix check ang paghahambing sa mobile

Mobile completion: **3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**. Ang pagbabago ay **−17 percentage
points**, humigit-kumulang **−37.8% relative**. Ang desktop ay **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%**.

Ang mobile skeptical starts ay bumababa mula **4,200 patungong 2,100**; ang exploring starts ay tumataas mula **4,200 patungong 6,300**.
Ang kanilang mga share ay nagbabago mula **50%/50% patungong 25%/75%**. Ito ay mga ginawang bucket, hindi mga beripikadong
kagustuhan ng customer o randomized treatments.

Bawat isa sa **12** channel × audience × creative mobile strata ay may **700** Week 1 starts. Gamitin
ang weight **700/8,400 = 1/12** at i-multiply sa completion rate ng Week 2 ng stratum na iyon. Isama ang mga weighted
rate: **35.33%**, pinapanatili ang buong precision bago ang display. Tingnan ang metric pack para sa bawat cell.

Sa Week 1-weighted decomposition na ito, ang within-group component ay **−9.67 points** at ang
composition component ay **−7.33 points**. Ang alokasyon ay nakadepende sa napiling baseline/order;
walang numero sa mga ito ang isang causal effect. Lahat ng 12 strata ay bumababa, ngunit hindi maipaliwanag ng CSV kung bakit.

## Ano ang susunod na mangyayari

- **Media lead:** beripikahin ang mga event definition at source/cohort tagging; panatilihin ang parehong maturity rule.
- **Product owner + media lead:** humiling ng release/version assignment at i-reproduce ang mobile flow.
  Ihambing ang mga bersyon kung saan maaaring i-reconstruct ang assignment. Nililimitahan ng mga nawawalang log ang maaaring tapusin.
- **Measurement reviewer:** suriin ang mga kalkulasyon, konteksto at desisyon bago ang stakeholder release.
  Huwag maghinuha ng product cause, magrekomenda ng tiyak na budget move, o ituring ang isang recovery sa target bilang isang
  wastong test design nang mag-isa.

Ang iniulat na mobile presentation revision at support concern ay nagbibigay-priyoridad sa mga check na ito. Hindi patunay ang mga ito
ng depekto, prevalence o incremental loss. Walang nangyaring external action o delivery.

Pinagmulan: [dictionary](dictionary.md), [naka-check na metric pack](analysis.json), [review](review.md).