# GreenLeaf UK — 媒體團隊分析

**已審核編輯草稿；尚待真人發布。** 虛構英國付費點擊隊列；第 1 週 = 九月 1–7 日，第 2 週 = 九月 8–14 日，2026。七日觀察窗口，九月 22 日快照。

## 發生何事

| 所有已提供付費隊列 | 第 1 週 | 第 2 週 |
|---|---:|---:|
| 支出，美元 | $5,462 | $5,512 |
| 測驗開始次數 | 15,040 | 15,120 |
| 測驗完成次數 | 6,770 | 5,460 |
| 歸因首購客戶 | 467 | 357 |
| 歸因首購收入 | $37,360 | $28,560 |
| 媒體 CPA | $11.70 | $15.44 |
| 歸因首單 ROAS | 6.84 | 5.18 |

媒體 CPA 僅包括媒體成本；切勿直接與課程之 $312 完整 CAC 警戒線比較。ROAS 為歸因首單收入除以媒體支出，並非利潤或因果增量。

| 渠道 | 第1週支出 | 第2週支出 | 第1週客戶 | 第2週客戶 | 第1週收入 | 第2週收入 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google Search | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit 付費 | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

未有提供經批准之每月媒體預算，故無法評估預算執行進度。

## 為何手機比較需要組合核對

手機完成率：**3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**。變動為 **−17 個百分點**，約 **−37.8% 相對變動**。桌面為 **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%**。

手機懷疑型開始測驗數由 **4,200 跌至 2,100**；探索型開始測驗數由 **4,200 升至 6,300**。兩者佔比由 **50%/50% 變為 25%/75%**。此等乃建構之分群，並非經驗證之客戶偏好或隨機化處理。

**12** 個渠道 × 受眾 × 創意手機分層中，每個於第 1 週均有 **700** 次開始測驗。採用權重 **700/8,400 = 1/12**，並乘以該分層第 2 週之完成率。將加權比率相加：**35.33%**，顯示前保留全部精度。各單元詳見指標套件。

於此第 1 週加權分解中，組內部分為 **−9.67 點**，組合部分為 **−7.33 點**。分配取決於所選基線／次序；兩者皆非因果效應。全部 12 個分層均下跌，惟 CSV 無法解釋原因。

## 下一步

- **媒體主管：**核實事件定義及來源／隊列標記；維持相同成熟度規則。
- **產品負責人 + 媒體主管：**索取發布／版本指派並重現手機流程。於可重建指派之情況下比較不同版本。缺失記錄會限制可得出之結論。
- **測量審核人：**於持份者發布前核對計算、背景及決策。不得推斷產品成因、建議精確之預算調動，或將回升至目標視為有效之測試設計。

所匯報之手機展示修訂及支援關注促使上述核對優先進行。其並不證明缺陷、普遍程度或增量損失。未有發生任何對外行動或發布。

來源：[詞典](dictionary.md)、[已核查指標套件](analysis.json)、[審核](review.md)。