# GreenLeaf UK — 媒体团队分析

**经审核的编辑草稿；等待人类发布。** 虚构英国付费点击队列；第 1 周 = 9 月 1–7 日，第 2 周 = 9 月 8–14 日，2026。七天观察窗口，9 月 22 日快照。

## 发生了什么

| 所有已提供付费队列 | 第 1 周 | 第 2 周 |
|---|---:|---:|
| 支出，USD | $5,462 | $5,512 |
| 测验开始 | 15,040 | 15,120 |
| 测验完成 | 6,770 | 5,460 |
| 归因首购客户 | 467 | 357 |
| 归因首购收入 | $37,360 | $28,560 |
| 媒体 CPA | $11.70 | $15.44 |
| 归因首单 ROAS | 6.84 | 5.18 |

媒体 CPA 仅含媒体成本；请勿直接与课程的 $312 完整 CAC 护栏比较。ROAS 是归因首单收入除以媒体支出，不是利润或因果提升。

| 渠道 | 第 1 周支出 | 第 2 周支出 | 第 1 周客户 | 第 2 周客户 | 第 1 周收入 | 第 2 周收入 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| Google Search | $1,736 | $1,744 | 154 | 105 | $12,320 | $8,400 |
| LinkedIn | $2,296 | $2,304 | 154 | 119 | $12,320 | $9,520 |
| Reddit paid | $1,430 | $1,464 | 159 | 133 | $12,720 | $10,640 |

未提供经批准的月度媒体预算，因此无法评估预算进度。

## 为什么移动端比较需要组合检查

移动端完成率：**3,780/8,400 = 45% → 2,352/8,400 = 28%**。变化为 **−17 个百分点**，约 **−37.8% 相对变化**。桌面端为 **2,990/6,640 = 45.03% → 3,108/6,720 = 46.25%**。

移动端怀疑型开始从 **4,200 降到 2,100**；探索型开始从 **4,200 升到 6,300**。其占比从 **50%/50% 变为 25%/75%**。这些是构造出来的桶，不是经验证的客户偏好，也不是随机化处理。

**12** 个渠道 × 受众 × 创意移动端分层中，每层在第 1 周均有 700 次开始。使用权重 **700/8,400 = 1/12**，乘以该层第 2 周的完成率。对加权比率求和：**35.33%**，在显示前保留完整精度。每个单元格见指标包。

在这种第 1 周加权分解中，组内分量为 **−9.67 个百分点**，构成分量为 **−7.33 个百分点**。分配取决于所选基线/顺序；两个数字都不是因果效应。所有 12 个层均下降，但 CSV 无法解释原因。

## 接下来发生什么

- **媒体负责人：** 核实事件定义和来源/队列标记；保持相同的成熟度规则。
- **产品负责人 + 媒体负责人：** 调取发布/版本分配并复现移动端流程。在可重建分配的情况下比较版本。缺少日志会限制可得出结论的范围。
- **测量审核人：** 在相关方发布前检查计算、背景和决策。不要推断产品原因、建议精确的预算变动，或把恢复到目标本身当作有效检验设计。

所报告的移动端呈现改版和支持问题用于优先安排这些检查。它们不能证明缺陷、普遍性或增量损失。未发生任何外部行动或交付。

来源：[词典](dictionary.md)、[已核对指标包](analysis.json)、[审核](review.md)。