Visão Geral do Google Adwords
Uso o Google Adwords há anos e adoro sua flexibilidade — dá pra testar estratégias de marketing na hora, anunciar globalmente em uma plataforma só e alcançar milhões de pessoas em 15 minutos.
Este post foi escrito em 2007. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Bom dia, galera!
O tema de hoje é um dos meus favoritos na série de Search Engine Marketing. Eu poderia falar sobre isso o dia todo. Mas sei que tem muita informação disponível sobre Google Adwords por aí, então em vez de falar sobre todos os aspectos técnicos, vou compartilhar algumas experiências minhas trabalhando com o Adwords.
Para informações completas sobre como aprender Google Adwords, confira o Google Advertising Professionals.
Uso o Adwords há bastante tempo e sou apaixonado por ele. É um conceito de marketing poderoso, materializado de forma quase perfeita. Se você ainda tem dúvidas sobre o Adwords, basta dar uma olhada no preço das ações do Google. Está acima de US$ 500 para uma empresa com menos de 10 anos de existência. E a grande maioria da receita do Google vem do seu programa de publicidade, o Adwords (ou Adsense).
O grande trunfo do Adwords pra mim é a flexibilidade. Por causa dela, você pode mudar, editar e testar o que quiser, quando e onde quiser :) Numa única plataforma, você anuncia em vários países, usando o idioma local — seja inglês, vietnamita, chinês, japonês... Incrível! Além disso, você pode testar diferentes conceitos e estratégias de marketing instantaneamente, algo que nenhuma mídia offline tradicional consegue competir! Imagina gastar 15 minutos para se cadastrar no Google Adwords, escolher seus países-alvo, audiência, palavras-chave e criativos — e seus anúncios aparecem na frente de milhões de pessoas! Não tem jeito de ser mais rápido...
Haha, estou parecendo relações públicas do Google... né? Mas falando sério, adoro os produtos deles e o Google nunca parou de me surpreender com a velocidade com que o Adwords evolui.
Recentemente, eles lançaram campanha de Custo por Ação para os mercados do Sudeste Asiático, o que significa literalmente que os anunciantes só pagam quando os visitantes realizam uma ação específica no site. Normalmente, essa ação é uma venda ou um lead de venda. Esses visitantes são direcionados ao site dos anunciantes por um grupo de proprietários/editores de sites independentes. O que motiva esses editores independentes a levar tráfego ao site dos anunciantes? A resposta é simples: o anunciante define uma recompensa para qualquer afiliado que traga visitantes que convertam. Por exemplo, se eu sou a Dell, usaria o sistema do Google para avisar às editoras independentes que, para cada venda realizada no meu site, pagaria ao editor que trouxe aquele visitante um X em dinheiro (tipo, US$ 50,00).
Ok, chega de "complicação" por hoje. Se é a primeira vez que você está se expondo a publicidade online ou marketing em mecanismos de busca, essas coisas podem não fazer sentido ainda. Para quem está começando, vou dedicar o próximo post para explicar alguns conceitos básicos do Google Adwords.
