MSN Search Marketing
Na minha experiência, o MSN Search Marketing converte melhor do que Google ou Yahoo, mas as agências em Singapura raramente o promovem por causa do baixo volume de buscas — apesar de milhões ainda usarem o MSN.com como página inicial padrão do IE.
Este post foi escrito em 2007. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Aqui é o Chandler de novo.
Hoje vou falar um pouco sobre o MSN Search Marketing em Singapura. Não menciono os outros países do Sudeste Asiático porque, na minha opinião, o MSN Search praticamente não existe nessa região.
Os tópicos cobertos incluem:
- O que é o MSN Search Marketing? Funcionalidades básicas.
- MSN Search Marketing para anunciantes
- Meus comentários pessoais
1. MSN Search Marketing: funcionalidades básicas
O MSN Search Marketing em Singapura é, resumidamente, segmentado por palavras-chave, modelo CPC, anúncios em texto, self-serve, segmentado por IP — muito parecido com o Google, na verdade. Com o Live Search, a aparência do anúncio é similar à do Google. Veja a imagem abaixo:
O layout dos anúncios é quase idêntico ao do Google. Porém, se você observar com cuidado, o MSN chama seus anúncios de "sponsored sites" (sites patrocinados). Além disso, nos anúncios que aparecem acima dos resultados orgânicos, se você passar o mouse sobre a caixa cinza, pode clicar — diferente dos anúncios do Google, onde você precisa posicionar o mouse diretamente sobre o título do anúncio.
O ponto importante sobre os anúncios do MSN Live Search é que eles têm muitas funcionalidades que o Google ou o Yahoo não têm. Por exemplo, você pode usar a ferramenta adCenter para detectar a intenção comercial online de cada palavra-chave — um conceito muito poderoso, pois o anunciante quer saber: se usar essa palavra-chave, qual é a probabilidade de converter visitantes em vendas? Outras ferramentas são: previsão de palavras-chave por sazonalidade, perfil de palavras-chave ou detecção demográfica (gênero, idade, comportamento online etc.), funil de busca etc. Todas essas ferramentas carregam conceitos maravilhosos. E, sendo honesto, mesmo sendo fã do Google e nunca tendo rodado uma campanha no MSN, de algumas das fontes que mais respeito, os anúncios do MSN convertem geralmente muito melhor do que os do Google e do Yahoo.
O MSN Live Search também oferece acesso via API (Interface de Programação de Aplicações). Uau! Comparado ao Yahoo que roda em modelo CPM, haha.
2. MSN Search Marketing para anunciantes
Devido ao volume de busca muito baixo, a maioria das agências em Singapura não promove o MSN Search Marketing com frequência — se é que o promove. O custo operacional para a maioria das agências simplesmente não justifica promover o MSN Live Search. Volume de busca extremamente baixo somado à falta de promoção por parte das agências resulta em um nível de uso muito baixo dos anúncios do MSN Search em Singapura.
Embora a taxa de conversão possa ser maior do que a do Google ou Yahoo, o número real de conversões percebidas é simplesmente pequeno demais para fazer diferença.
Porém, como você pode perceber, há um detalhe curioso: a maioria das pessoas usa Windows XP e Internet Explorer. Quando você abre o Internet Explorer (IE), a página inicial normalmente é o MSN.com. Ahá! As pessoas, por natureza, são bem preguiçosas e podem não mudar a página inicial — especialmente as que não são muito familiarizadas com tecnologia —, então toda vez que abrem o IE, veem alguns anúncios. Pense nisso por um momento :)
3. Meus comentários pessoais
Pra mim, o ponto forte do MSN está no próprio portal e nos diversos produtos que ele tem. Eles terão uma fatia de mercado bem grande no segmento de mídia (traduzindo livremente: mercado de anúncios em banners). Praticamente todo jovem em Singapura usa MSN, Hotmail, MySpace etc. — o que dá ao MSN uma grande vantagem. E em um mercado jovem e imaturo como Singapura ou o restante do Sudeste Asiático, o MSN tem um certo nível de vantagem e também oferece determinadas oportunidades de publicidade.
O pacote de mídia do MSN em Singapura não é barato, mas é um produto muito procurado. Se você quer reservar espaço no MSN, precisa fazer isso com 1 ou 2 meses de antecedência!!! A taxa de cliques dos anúncios do MSN — Se o MSN comprasse o Yahoo Search, seria uma ameaça séria ao Google. Tecnologia MSN, respaldo financeiro da Microsoft mais a fatia de mercado do Yahoo... só de imaginar.
Haha, parece que hoje preciso encerrar o post mais cedo — estou conversando com um amigo no IM e também tentando ler algumas ficções :D. Isso conclui o post introdutório sobre MSN Search Marketing em Singapura. Ainda tenho mais coisas para compartilhar, então posso voltar a esse tópico depois de cobrir outros assuntos.
