Checklist do Google Adwords para Singapura e Sudeste Asiático

Oi, galera!

Seu amigo fiel aqui de volta com um post novo :)

Este post é para quem é completamente iniciante no Google Adwords e quer experimentar por conta própria.

Antes de mais nada, que ótima iniciativa! Meu respeito. Por isso que montei este documento, "Checklist do Google Adwords".

Porém, recomendo fortemente que você passe rapidamente pelo Google Adwords Learning Center primeiro.

Checklist do Google Adwords v1.0 (Aplicável a campanhas segmentadas por palavras-chave)

1.) Nome da campanha e do ad group no Adwords:

Dê nomes significativos às suas campanhas. Não nomeie campanhas como "campanha 1" ou "campanha 2" — dê um nome descritivo.

Por exemplo, se suas palavras-chave e textos de anúncio falam sobre Chandler Nguyen, nomeie a campanha "Chandler é incrível".

Então o 1º ad group pode ser: "Chandler é gentil" com palavras-chave relevantes :D

2) Localização geográfica e idioma da campanha:

Cada campanha terá suas próprias localizações e idioma-alvo. Portanto, todos os ad groups e palavras-chave dentro dela segmentarão o mesmo público geográfico. Fique atento a esse ponto ao planejar a configuração da campanha.

3) Google Content Network:

Certifique-se de que você não ativou acidentalmente a rede de conteúdo: a Content Network fica habilitada por padrão em novas campanhas. Para mais informações sobre a Google Content Network, visite o Adwords Learning Center.
Não interprete o acima como se eu não gostasse de usar a Content Network. Na verdade, tenho campanhas rodando agora mesmo que usam a rede de conteúdo exclusivamente.
Porém, para usar a Content Network de forma eficaz, você precisa de alguns truques. Por isso não recomendo para iniciantes.

4) Data de término da campanha Adwords:

Você deve definir uma data de término para sua campanha. O Google não vai gostar — por isso, por padrão, novas campanhas não têm data de término. Mas você certamente NÃO quer que seus anúncios rodem para sempre e te custem uma fortuna, vai?

5) Orçamento diário:

Orçamento diário: certifique-se de que você não colocou $10.000,00/dia. Insira o valor com que você se sente confortável ou o orçamento do cliente.
Se o orçamento mensal for $3.000, o orçamento diário é $100,00.

6) Moeda da campanha:

Fique atento à moeda em que você paga o Google. É USD ou SGD? Uma vez definida a moeda, você não pode alterá-la — e pode ser inconveniente ter que multiplicar por 1,51 toda vez que quiser saber quanto custou seu Adwords.

7) Fuso horário:

Se você está em Singapura, lembre-se de definir o fuso horário para Singapura.
Isso afeta muito os relatórios da campanha mais tarde — se você usar o horário dos EUA, eles estão cerca de 12 horas ou mais atrás de Singapura e seus números não serão precisos.

8) Lance de palavras-chave > Opção de lance:

Você pode escolher entre:
CPC máximo: especifique o valor máximo que está disposto a pagar por cliques ou impressões.
CPC preferencial: especifique o valor médio que gostaria de pagar por cliques ou impressões, e o sistema ajusta seus lances para tentar atingir essa meta.
Budget Optimizer: defina seu orçamento de 30 dias e o Budget Optimizer gerenciará seus lances para obter o maior número de cliques.

Não recomendo o Budget Optimizer porque você mesmo deve saber quanto vale cada clique. Entre CPC Máximo e CPC Preferencial, para iniciantes, acho que o CPC Máximo é melhor para começar, já que você não está usando nenhuma ferramenta automatizada de gerenciamento de lances.

9) Programação de anúncios (Ad Scheduling):

Você pode escolher em qual dia da semana ou em que hora do dia quer rodar seu anúncio.

Também não recomendo essa função para iniciantes, a menos que você realmente saiba o que está fazendo. Essa função é muito útil, especialmente quando usada com web analytics. Pode elevar seu Retorno sobre Investimento às alturas.

10) Preferência de posição:

Essa função está disponível se você definiu a Opção de Lance como CPC Máximo (a opção padrão).
Basicamente, significa que você pode escolher as posições em que quer que seus anúncios apareçam.
As posições não são garantidas, porém.

Para novos usuários, recomendo não usar essa função.

11) Ad serving (Veiculação de anúncios):

Você pode escolher entre: Optimize (Otimizar) ou Rotate (Alternar) — basicamente, se quer que o Google alterne os anúncios igualmente ou que mostre os anúncios com melhor Taxa de Cliques e Quality Score.

Recomendo deixar essa opção como está até você estar mais familiarizado com o sistema. Só uma dica: na maioria das vezes, eu defino o Ad serving como Rotate.

12) Rastreamento de conversão e Google Analytics:

Mesmo que você esteja começando agora com o Adwords, recomendo fortemente que use o rastreamento de conversão desde o início.
Não consigo enfatizar o suficiente a importância de medir o desempenho dos seus anúncios.
Quando você começar, pode não entender ainda os números vindos do rastreamento de conversão ou do Google Analytics — mas com o tempo você vai ficando melhor. Quando chegar o momento em que você quiser olhar os números, já terá dados históricos para analisar.

13) Palavras-chave:

Eu deveria ter colocado isso no topo do checklist simplesmente porque as palavras-chave são um dos conceitos mais importantes.
Até agora, estou assumindo que você está usando uma campanha segmentada por palavras-chave, não uma campanha segmentada por site.
A regra geral é: quanto mais palavras-chave, melhor — mas você precisa desmembrá-las e gerenciá-las de forma sistemática.
Um erro óbvio que você pode notar é ter palavras-chave completamente sem relação entre si em um mesmo ad group.
Conceitos e estratégias mais avançados para palavras-chave estão além do escopo deste tema.

14) Ferramenta de geração de palavras-chave:

Para Singapura e o Sudeste Asiático, a ferramenta de geração de palavras-chave do Google é a melhor que encontrei até agora.
Quando você estiver mais familiarizado com o Search Engine Marketing, vale explorar: Word Tracker, Keyword Analyzer ou a ferramenta de palavras-chave do Overture.

15) Criativo ou texto do anúncio:

Nem precisa dizer: o criativo é tão importante quanto a palavra-chave.
Você deve experimentar ao máximo com o texto do anúncio.
Lembre-se do texto de anúncio em idioma local se você anuncia na Indonésia, Tailândia, Filipinas ou Vietnã.

Por hoje é isso, galera. Até mais!