Google usa anúncios offline em Singapura

Isso mesmo, você está lendo certo! O Google usa anúncios offline (anúncios below the line também).

Até mais ou menos um mês atrás, eu nunca tinha visto um anúncio offline do Google antes. Mesmo que o Google tenha se tornado uma das empresas mais bem-sucedidas do planeta, gastou muito pouco com meios de comunicação tradicionais até agora. Provavelmente é por isso que nunca tinha visto nenhum anúncio offline do Google antes em Singapura.

Até mais ou menos um mês atrás, quando profissionais de marketing ao redor do mundo mencionaram os anúncios offline do Google 411 em rodovias, passei a notar anúncios offline do Google.

(Creative Commons, foto de Steve Rhodes)

O que me intriga é a filosofia do Google sobre as 10 coisas, na qual a primeira delas é que eles querem "Focar no usuário e tudo mais virá" A popularidade do mecanismo de busca do Google dificilmente se deve a qualquer esforço de marketing, mas sim ao marketing boca a boca. As pessoas acharam o Google útil, conseguem encontrar o que procuram mais rápido e não precisam navegar por páginas de anúncios antes de ver os resultados orgânicos.

Bom, depois de ver os anúncios offline do Google promovendo o Google 411 — que é basicamente um serviço de busca local por voz —, vi outro anúncio do Google. Dessa vez no contexto de Singapura :D e sobre o Adwords.

O anúncio estava na revista Digital Media, publicada principalmente em Singapura e em Hong Kong, acredito.

O anúncio diz o seguinte:

"Hello to a new way to think about advertising

Agency and client-side marketers have the same problem: figuring out how to get your message out to more relevant people, at the right time and in a cost-effective manner. Consumers and business buyers alike reply on Google for information at every point in the sales cycle - from awareness and education to consideration and purchase. When you advertise on Google, we can help put your message in front of your prospects, wherever they are. We believe that advertising must be accountable and that every cent counts. In fact we believe this so strongly that our advertisers only pay when a prospect actually clicks on an Adwords 's ads; you only pay when your advertising works. In short, Google Adwords is measurable, cost-effective and relevant. And we have offices around the world - including a large presence in Asia - to ensure that our global platform can always offer a powerful local service. Want to learn more about Google Adwords? Call Irene Sung in Singapore at +65 6622 5474 Stella Cheung in Hong Kong at +852 2166 8709 or email digitalmedia@google.com"

Bom, olhando para o anúncio offline acima, é possível deduzir algumas coisas:

• Primeiro, para agências e profissionais de SEM, ao ver o anúncio, você consegue estimar aproximadamente a penetração dos Google Ads em Singapura e no Sudeste Asiático. A julgar pela mensagem e pela necessidade de colocar um anúncio offline em uma revista.

• Quem são os gerentes de vendas do Google em SG e HK, obviamente :D

• Pelo email, você pode ver que o Google criou um email dedicado para rastrear a eficácia desse anúncio offline :D. Ora, eles também querem saber qual é o ROI deles.

• etc...

O Google pode ter veiculado vários anúncios offline em revistas antes para promover o Adwords em Singapura, mas essa é a primeira vez que vi — então, se não é novidade para você, me perdoe :D

Fui um pouco mais fundo e descobri que anteriormente, quando o Google colocava anúncios offline, era principalmente para recrutar funcionários, não para promover sua plataforma de publicidade.

Abaixo está um exemplo:

um outdoor que pedia para resolver um problema de matemática: encontrar o primeiro número primo de 10 dígitos encontrado em dígitos consecutivos de e. Se você visitasse o site e respondesse outras perguntas complicadas, era direcionado ao site de empregos do Google. (Do Google Operating System)

Outro ponto a notar é que, como o Google acabou de anunciar um aumento de 57% na receita do Q3 em comparação com o Q3 de 2006 — um aumento de 9% em relação ao segundo trimestre de 2007!!! É um número incrível. E diferente do Yahoo, da Microsoft ou de muitas outras empresas, o Google gastou apenas 8% da receita em vendas e marketing em 2006. Você pode conferir o ótimo artigo "Google sells ads but won't spend much on them" da Associated Press para mais informações.

E, a propósito, as ações do Google são negociadas em torno de USD $643,00 agora — não mais USD $600,00

De qualquer forma, para concluir, só queria compartilhar com todos os anúncios offline do Google em Singapura para promover o Adwords. Vou acompanhar o processo de perto e, esperamos, conseguir dar alguns insights quando a história progredir...

Abraços,

Chandler