Google Lança Ad Serving de GRAÇA

Sim, é o Google. Mais uma vez!

Há alguns dias, um amigo me perguntou se eu sabia que o Google Ad Manager estava aberto para testes beta. Naquele momento, eu nem sabia o que era o Google Ad Manager.

Bem, como se vê, o Google fez um movimento muito estratégico e assustador: oferece Tecnologia de Ad Serving de graça. Até esse ponto, costumávamos pagar empresas como DoubleClick, Atlas etc... para fazer esse trabalho. (Saiba mais sobre Ad serving)

Porém, chegou a hora de o Google decidir oferecer o Ad Manager, que pode fazer o seguinte:

• Gerenciamento de inventário
• Otimização de yield
• Segmentação de anúncios
• Trafficking, entrega de anúncios e reserva de pedidos
• Gerenciamento de criativos e rich media
• Relatórios
• Navegação na interface do usuário
• Administração de conta

Bem, é tudo o básico sobre ad serving. Ainda assim me dá muito medo. Com essa plataforma gratuita, se bem-sucedido, o Google terá controle sobre um pedaço muito grande de toda a internet. Jeff Jarvis do Buzz Machine escreveu: "Google Ad Manager é uma peça crítica na criação da rede aberta de redes onde qualquer site pode aceitar qualquer anúncio e qualquer profissional de marketing pode anunciar em qualquer site." Do New York Times: "O Ad Manager é flexível o suficiente para permitir que os publishers vendam sua própria publicidade, disse o Google. Para espaço de anúncio que não conseguem vender, os publishers podem optar por usar o sistema AdSense do Google para preencher os espaços não vendidos."

E ainda assim, no processo de oferecer uma Plataforma de Ad serving gratuita, o Google tem acesso a

• informações de conversão

• comportamento do usuário em múltiplos sites: dados de conversão

• dados post impression

• dados post click

• que tipo de rich media os anunciantes usam com mais frequência

• como está o desempenho de cada tipo de mídia

• quanto os publishers estão ganhando exatamente (via Adsense e Ad Manager)

• quanto os anunciantes estão pagando ao Google via Adwords (há uma lacuna que precisa ser preenchida?)

• etc...

O Google guarda essas informações a sete chaves por enquanto, o que significa que não haverá behavioral targeting disponível, de acordo com Jeff Jarvis.

E com mais pequenos anunciantes começando a usar o Conversion Optimizer, o sistema CPA no Adwords e o Google Ad Manager, o Google basicamente saberá quanto os anunciantes estão dispostos a pagar para colocar um anúncio, quanto os publishers estão dispostos a vender, que tipo de conversão provavelmente ocorrerá em múltiplos sites (Cliques, cadastros, vendas etc...), como as pessoas usam a internet etc...

Há poucas dúvidas de que o jogo dos Mecanismos de Busca acabou na minha humilde opinião. E agora, o Google está agressivamente tomando um pedaço maior de Display Ads (oferecendo plataforma gratuita tanto para Anunciantes quanto para Publishers) — não vai demorar muito para que o Google se torne o centro nervoso do marketing digital (o slogan do DoubleClick)

O fim está próximo...