Google Ad Planner no contexto de SG e SEA

Halo pessoal,

Não é uma ferramenta exatamente "nova". Está em lançamento beta desde junho de 2008. Porém, como sempre, não vi muitos posts de blog falando sobre como o Google Ad Planner pode ser usado em Singapura ou SEA. Daí a intenção deste post.

Primeiro de tudo, o que é o Google Ad Planner?

O Google Ad Planner é uma ferramenta gratuita de planejamento de mídia que pode te ajudar a:

• Identificar sites que seu público-alvo provavelmente visita
• Facilmente criar planos de mídia e obter estatísticas relevantes

Basicamente, o Google Ad Planner "combina informações de diversas fontes, como dados agregados de busca do Google, dados anônimos opt-in do Google Analytics, dados de painel de consumidores externos opt-in e outras pesquisas de mercado de terceiros" para compilar informações sobre vários sites na internet. As informações sobre sites que o Google oferece incluem:

• Visitantes únicos/mês
• Pageviews/mês
• Alcance em um determinado território
• Gênero
• Idade
• Educação
• Renda familiar
• Etc...

Essas informações são praticamente o que um planejador de mídia normal precisaria para construir seu plano.

Tradicionalmente, essas informações não são gratuitas. Você precisa assinar empresas que fornecem inteligência competitiva como HitWise, comScore ou Compete. Porém, o Google está tentando fornecer essas informações de graça.

Em segundo lugar, como usar o Google Ad Planner?

Para usar o Google Ad Planner, você precisará primeiro se candidatar, pois ainda está em fase beta. Depois disso, vá para www.google.com/adplanner e faça login com seus dados. O resto é bastante direto, pois a interface é bem intuitiva. Permite pesquisar sobre um determinado território, encontrar sites que seu público provavelmente visita e salvar seu plano de mídia. Consulte a imagem abaixo para mais informações:

Você pode brincar definindo seu público usando o menu à esquerda ou aprofundar em um site específico usando o ícone ao lado do nome do site.

Como fatiar e analisar as informações fica por conta da sua imaginação. Note que você pode comparar diferentes sites entre si, olhando a tendência de cada site etc... Para tudo isso, pesquise online e encontrará meus posts sobre como usar o Google Ad Planner. Vou me concentrar em meus comentários sobre o Google Ad Planner no contexto de Singapura e SEA.

Em terceiro lugar, o Google Ad Planner é bom em Singapura e SEA?

Bom, a ideia por trás do Google Ad Planner é brilhante! Como esperado do Google, depois de conquistar o mundo do search engine marketing, o Google avança agressivamente para o mundo de Compra/Planejamento de Mídia e tenta se posicionar como o maior Dono de Mídia do mundo. Com muitas ferramentas gratuitas, o Google oferece vantagens incomparáveis para os anunciantes, tornando tão fácil e eficiente usar a plataforma do Google Ad que, aos poucos, vai superar toda a concorrência no mundo de Publicidade Online. Essa é a ideia. Porém, na prática, não é tão fácil reunir uma quantidade massiva de informações sobre diferentes sites com precisão — já que outros Donos de Mídia veem o Google como concorrência e, se puderem resistir, não vão deixar o Google saber nada sobre o tráfego do site etc... Por exemplo, o Google não tem informações sobre a rede Yahoo no SG ou MSN.

Agora, na minha humilde opinião, o Google Ad Planner não é muito útil em Singapura. Só tem informações sobre 250 sites (até 31/08/08). Alguns dos maiores sites em termos de visitantes únicos são:

• dbs.com

• dbs.com.sg

• streetdirectory

• starhub

• singnet.com.sg

• Etc...

Fornece informações sobre portais populares para planejadores de mídia mais "preguiçosos" como: AsiaOne, Channel News Asia, HardWareZone, jobsdb etc... Surpreendentemente, não há informações sobre YouTube ou muitos outros sites de redes sociais em Singapura.

Além disso, o Google Ad Planner não tem informações suficientes para especificar idade, educação ou renda familiar para o mercado de Singapura. Imagino que SG seja considerado pequeno demais para o Google no momento.

O mesmo vale para a maioria dos outros países do Sudeste Asiático também. Indonésia e Vietnã nem estão na lista de países :D Suponho que haverá melhorias quando o lançamento oficial acontecer.

Além disso, o Google Ad Planner não fornece informações sobre Portais Internacionais que os singaporenses frequentemente visitam, como os números da Hitwise ou de qualquer Ad Network da região.

Então, digo que Planejadores de Mídia em Singapura ainda não podem usar o Google Ad Planner com eficácia neste momento. Ainda precisamos contar com os números da Hitwise, comScore, Ad Network (como Admax, Aktiv etc...) ou outras fontes...

Vou mantê-los atualizados sobre o progresso — vamos ver com que rapidez o Google consegue tornar as empresas de inteligência competitiva obsoletas, se é que vai!

Bom fim de semana, Chandler