Baidu Paid Search chinês (parte 2)

Esta é a segunda parte da série sobre "Baidu Chinese Paid Search". Neste post, vamos cobrir a configuração da campanha.

2. Configuração da Campanha de Paid Search no Baidu:

Primeiro ponto: não há opção de configurar sua própria conta usando cartões de crédito estrangeiros (ou seja, cartões de crédito não registrados na China). O único método de pagamento para o Baidu é Pré-Pago via transferência bancária se você é um cliente/agência estrangeiro. Não há, porém, valor mínimo (até onde sei) para transferir. Você pode transferir tanto ou tão pouco quanto quiser. Porém, a regra geral é que dependendo do nível de gasto, você receberá níveis de serviço muito diferentes. Em segundo lugar, para o Baidu e Yahoo na China, pode levar até 4 semanas da transferência de fundos até a verificação e ativação do lado dos mecanismos de busca — então esteja preparado e resolva as questões financeiras bem antecipadamente se o cronograma for apertado. Isso só mostra o quanto o Baidu e o Yahoo estão atrás do Google (Uma Plataforma para governar todos, não importa quantos territórios, formatos de anúncio, moedas etc...) "A equipe consegue se comunicar em inglês simples. Como termos de SEM são usados por pessoas acostumadas com o jargão do Google, pode haver casos de mal-entendidos." Liz aconselhou. Liz também disse: "Tentando, eu diria que não é um problema enorme comparado à criação de conta e ao prazo para a campanha ser ativada."

Criação de Campanha de PPC no Baidu:

Uma vez confirmada a transferência de fundos pelo Baidu, os anunciantes podem utilizar a ajuda deles em termos de criação de copy de anúncio e análise de palavras-chave. O anunciante/agência deve tentar deixar tão claro quanto possível para a equipe do Baidu o que espera:

• Demografias alvo da campanha
• Produtos principais
• Diferenciais
• Landing pages

Essas informações vão ajudar a equipe do Baidu a entender melhor os produtos e voltar com palavras-chave/copies relevantes. A outra opção seria usar o que você já tem de outras campanhas de Search Marketing (como do Google/Yahoo). Recomendo usar pelo menos o mesmo conjunto de palavras-chave do Google e expandir mais. Quanto ao copy do anúncio, o limite de caracteres é maior para o Baidu, então você pode mencionar mais promoções etc... "Para quem está começando uma campanha do zero, pode ser bastante desafiador e pode levar mais tempo para resolver os problemas." Liz comentou. É uma sorte se você já tem uma estrutura de campanha em mente e a transmite ao Baidu — porque a forma como eles estruturam a campanha pode não ser ideal. Além disso, para o Baidu, os anunciantes podem ter múltiplas campanhas em uma conta. Porém, não têm múltiplos grupos de anúncios em uma campanha — apenas palavras-chave e 1 copy de anúncio. Isso vai de fato forçar os anunciantes a mudar bastante a estrutura de conta do Google/Yahoo para o Baidu. Em uma observação separada: "Não tive a experiência de pedir ao Baidu ajuda para traduzir palavras-chave ou anúncios para chinês, então não sei qual é a competência deles nesse aspecto nem se estão dispostos a fazer isso. Não seria surpresa se o nível de serviço deles fosse atrelado ao orçamento que você tem — o que também explica minha frustração quando não conseguiram oferecer muita ajuda com anúncios e palavras-chave." disse Liz. (Quem não oferece nível de serviço baseado no gasto! Mas o Baidu é ligeiramente mais agressivo nisso :P) ~ do Chandler Abaixo está a captura de tela da Página de Resumo do Paid Search do Baidu: Nesta página podemos ver: Coluna esquerda:

• Resumo do Account Centre

• Valor gasto

• Saldo atual da conta

• Dias estimados que o orçamento vai durar

• Mudança nas posições (ontem)

• Orçamento diário/Segmentação geográfica

• Botão: Entrar na página principal do Account Centre

• Business Center

Coluna direita

• News Centre (baseado na palavra-chave principal)
• Tendência das Palavras-Chave Principais
• Business Discussion
• Learning Centre

A seguir é a Página Principal do Account Centre do Baidu: Do topo:

• Páginas de login da conta: http://jingjia.baidu.com ou http://www2.baidu.com

• "Sua conta foi ativada em DD/AAAA, o valor total na conta é ￥ $ RMB, o valor gasto até a data é ￥ $ RMB。O orçamento restante é ￥ $ 元。

Coluna esquerda:

• Últimas Notícias/Atualizações do Baidu

Contato com o Baidu

• Entrar no Business Centre

Coluna direita:

• Gerenciamento de Palavras-Chave

• Gerenciar Palavras-Chave

• Adicionar Palavras-Chave

• Informações sobre Palavras-Chave

• Definir Segmentação Geográfica e Orçamento Diário

• Planejamento de Campanha: Day Part targeting, Data de Expiração da Campanha

• Gestão Financeira: Histórico de Transações, Relatórios Diários

• Configurações da Conta: Editar Informações da Conta, Alterar Senha

Copy de Anúncio do Paid Search do Baidu:

Os anúncios estão vinculados às palavras-chave — o que também significa que não há opções para rotação de anúncios ou testes de landing page. Isso é realmente frustrante, pois testar múltiplos copies/landing pages são duas técnicas muito básicas de PPC.

Palavras-Chave do Paid Search do Baidu:

"No contexto da língua chinesa, ao contrário do inglês, palavras-chave de cauda média-longa não são comuns nem eficazes. Tem a ver com os hábitos de navegação dos internautas chineses, que preferem usar termos genéricos." — insights da Liz. Isso afeta o número de palavras-chave e suas variações que você pode ter. Como mencionado anteriormente, palavras-chave genéricas são mais populares no Baidu. Considerando o grande número de empresas/corporações na China, não é surpreendente ter mais de mil anunciantes fazendo lances na mesma palavra-chave que você escolheu. E o que acontece? Você paga mais! Não é surpreendente ter que pagar um CPC de mais de US$5,00 para essas palavras-chave. Claro que isso não é exclusivo do Baidu — na verdade está acontecendo em todos os mecanismos de busca, especialmente em mercados altamente competitivos. Mas levando em conta a lista menor de palavras-chave e o CPC mais alto, é um fator importante a lembrar e considerar. Isso conclui o post de hoje sobre a Configuração de Campanha com o Programa de Paid Search do Baidu. Amanhã compartilharemos sobre otimização de campanha. Abraços, Chandler P.S: Você pode querer ler o Baidu Chinese Paid Search Parte 3