Baidu Paid Search chinês (parte 3)

Oi pessoal. Este é o terceiro e também o último da série introdutória sobre "Baidu Chinese Paid Search". Porém, podemos voltar ao Baidu em um futuro muito próximo, pois minha "escrava" Liz já preparou outras 10 páginas comparando o Baidu com outros mecanismos de busca. ==================================

3. Otimização de Campanha de Paid Search no Baidu

Por dentro do Baidu: Uma coisa que você vai notar imediatamente ao fazer login é a falta de uma visão geral da campanha e o fato de que tudo está em chinês! Atualmente não há opção de seleção de idioma, diga-se de passagem... Se você entende chinês, porém, vai notar que a página é como um portal com notícias relacionadas, opções para ir ao account centre, centro de ajuda etc. Isso mostra que, do ponto de vista de negócios, a maioria dos anunciantes do Baidu agora é da China continental.

Account Centre de Paid Search do Baidu

Oh, interessante! Também não há uma visão geral das suas campanhas aqui! Em vez disso, você escolhe quais partes do account centre deseja visitar. Na verdade, seria um pouco mais fácil se você simplesmente clicasse na barra de menu superior. Só que o problema é que nem todos os links encontrados no account centre estão lá... apenas os links principais. (Barra de Menu Superior: Marketing Centre/Página de Resumo do Baidu, Página Principal do Account Centre, Gerenciar Palavras-Chave, Adicionar Palavras-Chave, Gerenciamento de Campanha, Relatórios Diários, Editar Informações da Conta, Sair) Embora seja difícil se acostumar no início, fica um pouco mais fácil de navegar se você não levar em consideração as 2 páginas de visão geral sem informações reais da campanha (comparado a um certo mecanismo de busca cuja plataforma tem o nome de um país na América Central). Usando os menus suspensos, você tem a opção de escolher diferentes tipos de visualizações (por campanha, palavras-chave etc). "Meu problema é que o Baidu não fornece nenhuma informação sobre impressões. Se a campanha também for medida usando CTR como fator, então você tem a difícil tarefa de explicar por que o Baidu não tem isso... pois simplesmente não tem!" Liz comentou. Só resta adivinhar o raciocínio por trás dessa falta de informação... Isso me leva à minha parte favorita do Baidu... a falta de opções de relatórios!

Função de Relatórios do Paid Search do Baidu

Para quem está acostumado com a ampla gama de relatórios do Google, frustrado com o sistema de relatórios inflexível do Yahoo... bem-vindo ao melhor dos piores! Relatórios

• Relatório Diário

Data, cliques, custo, cpc, quality index

• Relatório Resumo de Palavras-Chave

Palavra-chave, cliques, custo, cpc

• Relatório Diário de Desempenho de Campanha

Data, campanha, cliques, custo, cpc, quality index

• Relatório Diário de Desempenho de Palavras-Chave

Data, palavra-chave, cliques, custo, cpc, quality index, posição média

• Relatório de Palavras-Chave Específicas (inserir palavra-chave)

Data, palavra-chave, cliques, custo, cpc, quality index

• Relatório de Campanha Específica (inserir nome da campanha)

Data, Campanha, cliques, custo, cpc, quality index. Já mencionei que não conseguimos encontrar informações de impressões ou CTR? Acha que melhora? Há apenas um relatório de palavras-chave com informações de posição média — mas você não tem ideia a qual campanha pertence! E nem se preocupe com o relatório de copy de anúncio... há apenas um anúncio vinculado à palavra-chave...

Em todo caso, para o Baidu juro que ouço ele me dizendo bem alto e claramente... "apenas escolha ter informação a nível de campanha ou de palavra-chave! Não existe as duas ao mesmo tempo! Não me dê trabalho... meu trabalho principal é obter mais receita (caramba, parece familiar) não é gerar relatórios inúteis com informação demais!" Juro que essa mensagem é real e verdadeira, mas o Chandler diz que enlouqueci...

- Liz disse. Então o que posso fazer se realmente preciso dos dois dados? Alas, trabalho manual... "

maldito Google por promover a preguiça... é o McDonald's dos mecanismos de busca. Popular, rápido e eficiente

- Liz completou. Veja abaixo a interface de relatórios:

Gerenciamento de Palavras-Chave do Paid Search do Baidu

Até onde entendo, não há limite para quantas palavras-chave você pode ter em um grupo de anúncios. Você também pode definir o custo por clique máximo que deseja pagar por palavra-chave. Liz ofereceu algumas explicações caso a gente se perca olhando uma página em chinês. Do topo:

• Número atual de palavras-chave é 277, cada página mostra 20 palavras-chave e você está na página 1 (total 14 páginas)

• Menus suspensos

• • Campanhas
  • Palavras-Chave
  • Palavras-Chave a mostrar por página
  • Organizar palavras-chave por
  • Busca de palavras-chave

• Selecionar visualização de palavras-chave por:

• Visão geral detalhada de gestão de lances de palavras-chave: palavra-chave, status, cpc mínimo, lance atual etc.

• Visão simplificada de gestão de lances de palavras-chave

• Detalhes de palavras-chave

Adição de Palavras-Chave Novamente, algumas das explicações são:

• Você pode adicionar apenas 20 palavras-chave de cada vez
• Da tabela:
• • Palavra-chave
  • Título do Anúncio
  • URL de Destino
  • Descrição do Anúncio

As informações de palavras-chave que você pode obter incluem: Posição atual — Inserir palavra-chave, Palavras-chave relacionadas, CPC Mínimo

Copy de Anúncio do Paid Search do Baidu

Infelizmente, não há muito o que dizer sobre esta seção porque o Baidu só permite ter um copy de anúncio vinculado à palavra-chave. Então não há opções para rotações de anúncio, otimização de landing page usando o mesmo copy de anúncio etc.

Paid Search do Baidu: Definir Segmentação Geográfica

A boa notícia é que você pode escolher entre segmentar toda a China ou focar em diferentes regiões.

Paid Search do Baidu: Outras opções de gerenciamento de campanha

Definir Orçamento Diário Definir Data de Expiração da Campanha Definir Day Part Targeting Rastreamento de Terceiros: A boa notícia é que podemos adicionar parâmetros de rastreamento no final das URLs de Destino, assim como no Google/Yahoo. Muitas das ferramentas de rastreamento de terceiros agora suportam double byte, então sabemos qual palavra-chave converte e qual não converte. Porém, não acho que o feed de API do Baidu está à altura das expectativas, já que o Baidu não fornece muitas informações para relatórios. Bom, isso conclui a série introdutória sobre Baidu Chinese Paid Search. Como sempre, qualquer comentário e feedback é bem-vindo e muito apreciado. Você pode querer se referir de volta ao Baidu Chinese Paid Search Parte 2 ou ao Baidu Paid Search Parte 1. Voltaremos em breve com uma comparação entre o Baidu e outros mecanismos de busca.