Principais Termos de Busca por Setor em Singapura

Há cerca de 6 meses, escrevi um artigo sobre os principais termos de busca em Singapura para 19 setores. O objetivo era dar aos leitores uma sensação geral sobre o cenário online de Singapura, o que interessa aos singaporenses. Vou cobrir o assunto novamente desta vez com algumas comparações aos dados anteriores.

Para quem se pergunta como os dados foram coletados: "os termos listados abaixo são classificados pelo volume de buscas que geraram tráfego com sucesso para sites na categoria XYZ nas 24 semanas encerradas em 26 de julho de 2008 ou 30 de agosto de 2008". Os seguintes setores aparecem em ordem alfabética...

Automotivo - Fabricantes

A tabela acima é bem autoexplicativa. Uso a cor azul para os termos/marcas que tiveram aumento substancial no volume de buscas de fev/08 para jul/08. Os em laranja são o oposto.

Por si só, a tabela acima não fornece muita informação nem consegue induzir ação. Perguntas que se pode fazer incluem:

• O volume total de buscas na categoria automotivo - fabricantes aumentou ou diminuiu ao longo do tempo?

• Podemos ver que, para todos os 10 principais termos de busca nas 24 semanas encerradas em jul/08, o percentual de participação diminuiu em comparação aos dados de fev/08. Isso pode significar várias coisas:

+) Os singaporenses estão buscando por uma variedade maior de coisas relacionadas à categoria automotiva ao longo do tempo. Por isso o percentual de cada termo diminui. +) Os singaporenses tendem a usar palavras-chave mais específicas (long tail) para buscar coisas online ao longo do tempo. Em vez de digitar apenas Toyota, eles digitam "carro Toyota usado", por exemplo. etc...

• A Mazda é definitivamente uma marca que vale mais pesquisa. Mais pessoas buscando por eles pode ser bom ou ruim.

Por exemplo, se lançaram novos carros, fizeram mais press release, marketing etc... e as pessoas buscam mais por eles online, isso é uma boa coisa. Eles deveriam verificar a receita de vendas ano a ano para ver se houve algum aumento também. Por outro lado, o aumento no interesse online por parte dos singaporenses pode ser resultado de alguma RP negativa, notícias que receberam. Alguma reclamação importante sobre a segurança dos carros Mazda, recall de produto?

• Para uma análise mais profunda, pode-se usar o Google Keyword Research Tool, Google Insights for Search, reunir iniciativas de marketing/notícias sobre cada uma das marcas acima nos últimos 6 meses etc...

• Espero que a essa altura você tenha entendido a ideia que estou tentando transmitir. Dados sem contexto significam pouco e é difícil agir sobre eles... Porém, o que eles fazem é fornecer uma sensação geral sobre a categoria como um todo.

Aviação - Companhias Aéreas Comerciais

Bem, o setor aéreo está bem estável. A maioria dos players ainda está lá com mais ou menos o mesmo ranking. A única informação digna de nota é a entrada da Cathay Pacific no top 10. Ela tem 1,27% do volume de buscas, o que não é nada mal. Muitas das perguntas acima podem ser feitas aqui também para contextualizar esses números. Mas isso vai além do escopo deste post porque não pretendo mergulhar fundo em nenhuma categoria específica agora.

Lifestyle - Relacionamentos

Além da queda drástica do dateinasia ou adultfriendfinder, é possível notar uma tendência proeminente em relacionamentos online em Singapura: a comunidade gay. Parece que está reunindo cada vez mais interesse. O Match.com deve estar bem feliz agora, pois deve estar recebendo muito tráfego de Singapura ultimamente. O Match.com é o único (de todas as marcas acima) que está veiculando uma campanha Pay per Click no Google. Então esse pode ser o motivo pelo qual recebe mais tráfego em comparação a outros sites.

Categoria Educação

Ah bom, é educação e não tem nada muito especial nisso :P

Categoria Moda

Categoria Alimentos e Bebidas

Fast food ainda domina essa categoria em Singapura, o que é um pouco preocupante...

Finanças - Categoria Seguros

Esses são obviamente os dados antes da atual turbulência financeira. O volume de buscas por AIG ou AIA deve ter disparado no último mês. Você pode se referir a outro artigo que escrevi sobre Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA no contexto do SEA

Categoria Saúde

Osim e Planet Fitness entraram no top 10, o que é um bom sinal para eles.

Categoria Jurídico

Entretenimento - Categoria Cinema

Categoria Música

Categoria Notícias e Mídia

Estou genuinamente surpreso ao ver o Asiaone como o termo número 1 nessa categoria. Eles saltaram do número 4 para o número 1, enquanto o Channel News Asia permaneceu mais ou menos constante. Edison Chen não está mais lá, o que era esperado.

Para o restante das categorias como: viagens, casamentos, compras, religião, acho que você precisará se referir aos dados do Hitwise. Não vejo grandes diferenças nessas categorias, porém. Quanto à categoria de ações, os dados foram coletados antes da turbulência atual, então nada de espetacular por lá.

Tenho que ir almoçar agora. Chandler