Atualizações: Google PPC, Yahoo YSM e o mercado de Singapura

Hoje é só um resumo do que aconteceu recentemente com Google, Yahoo e o mercado de Singapura para garantir que não perdamos informações importantes:

1. Mercado de Singapura:

• A primeira Search Marketing Expo (SMX) da história foi realizada em Singapura durante os dois dias 13 e 14 de outubro. Porém, a resposta do mercado a esse evento foi, infelizmente, fraca.

Pode haver muitos motivos: +) O valor do ingresso é muito caro? +) O conteúdo programado é complicado demais? +) Foi organizado muito próximo ao Ad Tech? +) Crise financeira faz as empresas cortarem o orçamento para enviar gerentes de marketing a esse tipo de evento? De qualquer forma, espero que a próxima SMX seja muito melhor, com um público não só local mas também regional.

• Singapura está em recessão, o que tem sido discutido em todo lugar... Ainda acredito firmemente no crescimento do Search Engine Marketing em Singapura e na região, porém.

2. Atualizações do Google:

• Métricas separadas para Google.com e parceiros de busca Google já estão disponíveis no Google Adwords.

A partir do screenshot acima, parece que o Google reporta todas as métricas até os dados de conversão, desde que você use o rastreamento de conversão do Google / Google Analytics. Isso sem dúvida fornece mais informações. No entanto, me pergunto que tipo de ação alguém pode tomar com base nesses dados para otimizar uma campanha Pay per Click? Uma ação óbvia é que você pode optar por veicular apenas no Google ou no Google e na rede de pesquisa nas Configurações de Campanha. Porém, sempre uso tecnologia de analytics de terceiros para rastrear o desempenho de qualquer campanha PPC, então essa novidade ainda não se mostrou revolucionária pra mim.

• A nova versão do Adwords Editor está disponível para download. Estamos na versão 6.5 agora.

Ainda não consegui testar a ferramenta Keyword Opportunities. Toda vez que tentei, diz Falha de Autenticação. Outra coisa que noto é que meu Adwords Editor trava com mais frequência tanto no trabalho quanto em casa, especialmente com Vista, cópias de anúncios excluídas aparecem novamente etc... Alguma coisa estranha está acontecendo aqui.

• O Google UK agora permite anúncios de jogos de azar. Esse é outro grande movimento do Google, que potencialmente pode ajudar a empresa a ganhar milhões por ano num mercado britânico supersaturado.

No início deste ano, o Google já havia permitido lances em termos de concorrentes nos EUA e no Reino Unido. Parece que, de forma lenta mas segura, o Google está tentando relaxar sua política editorial o máximo possível para ganhar mais e satisfazer os acionistas. (Aliás, o Google supera as expectativas do mercado novamente com seus fortes lucros no 3T)

3. Atualizações do Yahoo

• Bem, não há muitas atualizações do lado do Yahoo, exceto o rumor de que a Microsoft iniciou sua oferta pelo Yahoo novamente. Você provavelmente leu a notícia em algum outro lugar. O preço das ações do Yahoo subiu bastante por causa dos rumores, o que só mostra o quão desesperado o Yahoo está no momento.

• A plataforma Yahoo Search Marketing (YSM) continua pouco confiável como sempre. Foi muito frustrante na sexta-feira, quando não conseguimos logar para puxar dados para nosso relatório durante a manhã inteira.

Também percebemos na sexta-feira que, ao importar o arquivo CSV para o YSM, precisamos prestar atenção especial ao formato da data de início da campanha. Isso é muito complicado, mas nos custou 1 hora para descobrir por que nosso upload não funcionou. Tínhamos a data correta, mas o formato da data estava incorreto...

Estou na esperança de que a interface do YSM continue "performando" mais algumas vezes e que Liz fique irritada o suficiente para escrever algumas linhas sobre isso. :D

• Mesmo assim, li um novo post no Yahoo Search Marketing Blog hoje, que surpreendentemente oferece boas perspectivas/conselhos.

O post intitulado "Scaring Up Clicks" de Noah Belson, Content Quality Analyst. Ele/ela aconselha contra gastar muito tempo em pesquisa de palavras-chave/campanha para varejistas de doces. O motivo é que "palavras-chave de doces não são muito buscadas durante a temporada do Halloween" ou os consumidores preferem comprar doces offline/localmente. Essa é realmente uma boa dica para o mercado americano.

O segundo conselho é sobre usar geo targeting para suas palavras-chave não segmentadas geograficamente, o que não é exatamente novidade, mas ainda é válido.

Isso deve ser tudo por agora. Se achar que perdi alguma notícia importante, me avise.

Boa noite, Chandler