Como explicar Search Engine Optimization para quem está começando

O post de hoje é sobre como explicar conceitos simples de SEO para quem é completamente novo no Search Engine Marketing. Se você já precisou fazer isso, acho que a analogia do livro é bem útil.

Qualquer site é como um livro. Existem bilhões de livros diferentes no mundo. O trabalho do Search Engine (como Google/Yahoo) é nos ajudar a encontrar a informação que precisamos nesses livros rapidamente. Mas como o Search Engine consegue fazer isso?

1. Meta dados

Bem, cada livro tem um título, um autor e uma editora. Olhando para a capa de qualquer livro, você provavelmente encontra alguma explicação curta ou depoimentos de terceiros confiáveis para destacar do que aquele livro específico se trata.

Isso é similar a todas as meta informações da página inicial de um site, como meta title, meta description etc. Se você não sabe o que é meta title ou description, visite qualquer site, clique com o botão direito e veja o código-fonte da página. Uma vez lá, procure pela parte dos meta dados. Normalmente estão no topo. Por favor, consulte o exemplo abaixo retirado do código-fonte da Apple.

2. Idioma do site vs idioma da URL

Você provavelmente nunca viu um livro com o título em chinês e o conteúdo escrito em japonês. Isso só confundiria os leitores. A mesma analogia serve para o SEO. Se o título/descrições do seu site estão em inglês e todo o conteúdo interno está em chinês, então o mecanismo de busca ficará confuso, não conseguindo entender/categorizar o site nas categorias apropriadas. Isso também se aplica à URL. Se o título do site é em inglês, então todas as URLs devem ser em inglês, não em tagalo, bahasa, vietnamita etc...

3. Links de entrada (Inbound links)

Para livros bons, eles normalmente têm muitos depoimentos na capa ou nas primeiras páginas. Quanto mais recomendações de partes de autoridade como New York Times, Daily... um livro tiver, mais confiável ele parecerá diante de leitores em potencial. Se um livro entrar na seção de best-sellers de uma livraria famosa, obviamente seu status de autoridade em um determinado tópico aumenta substancialmente.

O fato é que, não importa o quão nichado ou incomum seja um tópico, sempre há autoridades/terceiros confiáveis naquela área para os quais o público em geral pode se referir. Portanto, o que outras pessoas comentam sobre um livro (por meio do anchor text dos inbound links) é muito importante. Por exemplo, alguém pode escrever no site dele que eu forneço informações perspicazes sobre Marketing Online em Singapura usando algo como: Chandler fornece informações esclarecedoras sobre como executar uma campanha PPC regional no Sudeste Asiático. A parte "campanha PPC regional no Sudeste Asiático" é chamada de anchor text e, se o link vem de outro site, é chamado de inbound link.

4. Page rank global

Todos sabemos que, em cada área, existem autores mais populares do que outros. Eles são mais famosos, escrevem livros melhores e ganham mais dinheiro. :) Provavelmente temos nossos próprios autores favoritos e, toda vez que esses autores publicam novos livros, ou a gente compra ou pelo menos dá uma olhada. No entanto, um autor pode ser famoso em Singapura, mas não na Malásia, e ninguém nem conhece o nome dele nos EUA, por exemplo. Também pode haver autores de best-sellers internacionais, e esses são os mais procurados.

Na internet, o equivalente é o seu page rank global. Uma maneira fácil de ver o page rank de um site é instalando o Google Toolbar. Não é totalmente preciso dessa forma, pois a localização dos visitantes também é importante. Se você tem um page rank alto, isso simplesmente significa que você é popular ou que seu conteúdo parece valioso do ponto de vista do Search Engine.

5. Estrutura do site (site map) e palavras-chave na URL:

Depois que alguém lê o título do livro, os depoimentos na capa, ele/ela pode dar uma rápida olhada no sumário/estimar o tamanho do livro, se tem muitas imagens, se é fácil de ler... e por aí vai. Um sumário típico mostra quantos capítulos um livro tem, com nomes descritivos para cada capítulo, o tamanho de cada capítulo, quaisquer subcategorias etc...

Para o Search Engine, a fim de entender rapidamente do que se trata um site, eles vão olhar para o site map/menu de navegação. Por isso é muito importante ter um site map ou menu de navegação adequado. Se o site é complicado e tem muito conteúdo, você precisará escrever um site map separado para guiar o mecanismo de busca. Se a estrutura de um livro é confusa demais, não importa o quão brilhante seja o conteúdo, leitores em potencial vão ficar frustrados e desistir depois de um tempo. O mesmo vale para os Search Engines. Seus spiders não têm todo o tempo do mundo para tentar descobrir como ler/identificar/categorizar o conteúdo do site.

Cada item no menu precisa ser o mais descritivo possível. Por exemplo, se sua empresa fornece serviços de Search Engine Marketing, você deve usar "Search Engine Marketing" ou "Pay per Click" ou "Search Engine Optimization" como um dos "nomes de capítulo" em vez de usar palavras como "Serviços" ou "Nossos Serviços". Não só isso, a URL também precisa ser o mais descritiva possível (quando você tem um site estático). Esse é o conceito de ter palavras-chave importantes na sua URL.

6. Tópicos relevantes para cada página web

O simples fato é que seria extremamente confuso se um autor tentasse escrever sobre como fazer o melhor chili crab do mundo e ao mesmo tempo mencionasse como preparar um carro. (Eu adoro o Singapore Chili Crab :P) A menos que você queira publicar uma enciclopédia, um livro/um capítulo dentro do livro deve ser sobre tópicos intimamente relacionados. É preferível ter um capítulo sobre um tópico do ponto de vista do leitor.

O mesmo vale para o conteúdo do site. Cada site deve conter apenas tópicos relevantes. Cada página web deve falar sobre/tentar otimizar para um ou dois tópicos intimamente relacionados. Voltando ao exemplo de Search Engine Marketing, você deve ter uma seção dedicada no site sobre Pay Per Click e uma seção inteiramente separada sobre Search Engine Optimization. O motivo é que, embora ambos estejam sob o guarda-chuva do Search Engine Marketing, ainda são bastante diferentes.

Ter bom conteúdo em estrutura claramente organizada ajudará o Search Engine a ler e entender rapidamente do que o site se trata.

Pode haver muitos outros conceitos importantes para Search Engine Optimization como: Idade do domínio, taxa de novos inbound links etc... Porém, acho que para quem está começando e tentando construir um site simples, o acima deve ser suficiente :)

Abraços, Chandler