Já faz um tempo desde que postei sobre participação de mercado de mecanismos de busca em diferentes países. Não é nenhum foguete ou coisa do gênero. Só acho que, se você trabalha no setor de search engine marketing, vale a pena saber em qual parte do mundo Google, Yahoo, Bing, Baidu e outros mecanismos de busca dominam.

Editado: set 2015 — as estatísticas atualizadas de participação de mercado dos mecanismos de busca na APAC estão aqui. Meu ebook mais recente sobre "Search Engine Marketing in the mobile age" também está publicado lá. Se quiser mais detalhes, consulte as seções abaixo.

1. Participação de mercado dos mecanismos de busca nos EUA

Atualizado em 09 jul 2011: o Google lidera com 65,5% de participação de mercado, seguido pelo Yahoo (15,9%), Microsoft (14,1%), Ask (2,9%) e AOL (1,5%). Para mais informações, consulte o comunicado de imprensa da comScore sobre classificações de mecanismos de busca.

2. Participação de mercado dos mecanismos de busca na Europa

O Google domina a maioria dos países europeus, exceto a Rússia, onde o Yandex continua líder com participação de mercado substancialmente maior (cerca de 64% na Rússia). O Yandex também está se preparando para seu IPO, então veremos muitas notícias sobre ele este ano. Atualizado em jul 2011: o Google tem 91,65% de participação de mercado no Reino Unido.

Atualizado em 26 mar 2011: Participação de mercado dos mecanismos de busca no Reino Unido

Um cálculo simples mostra que o Google tem 89,8% de participação de mercado em termos de volume de pesquisa, segundo o Hitwise.

3. Participação de mercado dos mecanismos de busca na China

Após o "evento" público entre o Google e o Governo Chinês que levou ao redirecionamento de todas as pesquisas chinesas para o Google Hong Kong, o Google experimentou queda de participação de mercado na China. O Baidu está ganhando força rapidamente. Segundo pesquisa da Enfodesk, a participação de mercado de busca do Baidu chegou a 75,5% no Q4 de 2010, enquanto a participação de mercado do Google caiu para menos de 20%. Neste nível, os anunciantes podem optar por usar apenas um mecanismo de busca para o mercado chinês, se quiserem. Embora não haja dúvida de que o público do Google e o do Baidu são diferentes, a diferença está bem menor agora.

4. Participação de mercado dos mecanismos de busca no Japão

O Yahoo dominava o mercado de busca no Japão com mais de 51% de participação, seguido do Google com 38% em 2009. No entanto, em jul 2010, o Google Japan e o Yahoo Japan anunciaram uma parceria pela qual o Yahoo Japan passaria a usar a tecnologia de Search do Google. Isso vale tanto para os resultados orgânicos quanto para os patrocinados. Simplesmente significa que o Yahoo admitiu que sua tecnologia de busca não conseguia competir com o Google no Japão e que os resultados orgânicos do Google têm qualidade superior. Ainda não está claro se os japoneses vão migrar gradativamente de pesquisar no Yahoo para pesquisar no Google, porque enquanto o Google no Japão é principalmente um mecanismo de busca, o Yahoo é um portal — e as pessoas vão ao Yahoo não apenas para pesquisar informações.

Editado em 01 ago 2011: de acordo com um leitor, Ivo Wijnbergen: "Como o Yahoo! está fazendo parceria com o Bing globalmente e, portanto, vai encerrar sua própria plataforma, talvez o Yahoo Japan não tivesse outra opção senão aderir à tecnologia do Google. O Bing não tem plataforma no Japão e não vejo informações de que vão construir uma. Então minha impressão é que foram com a tecnologia do Google por ser a única opção viável restante. Isso ou construir a própria, o que é, claro, muito caro." Bem, sempre há dois lados de uma moeda.

5. Participação de mercado dos mecanismos de busca em Hong Kong

É um caso muito interessante em Hong Kong. O Yahoo costumava dominar esse mercado em termos de participação de mercado de busca. No entanto, veja os dados fornecidos pelo Hitwise em mar 2011:

Da imagem acima, vemos que o Google Hong Kong e o Google.com têm juntos 52,7% de participação do mercado de busca de Hong Kong. O Google Taiwan tem outros 3,59% — o que é interessante de se ver. Seria necessário mais informação para explicar essa porcentagem alta, mas o fato é que tanto Hong Kong quanto Taiwan usam o mesmo Chinês Tradicional. O Yahoo tem 25,42% de participação — o que é bem constrangedor para o Yahoo Hong Kong, já que apenas 2 anos atrás dominavam o mercado.

Atualizado em jul 2011: todos os sites do Google agora têm 58% da participação de mercado em termos de visitas, contra 23,51% do Yahoo, segundo os dados do Hitwise Hong Kong Search Engine market share.

6. Participação de mercado dos mecanismos de busca em Singapura

Atualizado em jul 2011: última atualização do Hitwise sobre a participação de mercado em Singapura:

O Google consolida sua posição com 86,51% de participação de mercado, seguido pelo Yahoo e Bing.

Atualizado em mar 2011: a batalha entre os mecanismos de busca já estava resolvida em Singapura em 2010. O Google agora tem 84% do mercado.

Yahoo e Bing estão atrás com participação de mercado combinada de apenas 13,41%. Mecanismos de busca locais são insignificantes em Singapura, que já é pequeno demais para o Google, Yahoo ou Bing.

7. Participação de mercado dos mecanismos de busca no Brasil e na Índia

Em ambos os países, o Google é o líder claro desde 2009. No Brasil, o Google tem mais de 89,5% de participação no mercado de busca. Além disso, o serviço de rede social Orkut é o número 1 em redes sociais, com mais de 29 milhões de usuários únicos. O Facebook está apenas em terceiro lugar, com mais de 8 milhões de visitantes únicos por mês no Brasil. O Google também tem mais de 88,4% de participação de busca na Índia. A situação em outros países como Austrália, Nova Zelândia, Vietnã, Malásia, Indonésia, Filipinas e Tailândia permanece inalterada. O Google é claramente o líder e não vemos ninguém vindo desafiar sua posição. O Yahoo tem mais do que suficiente no prato tentando resolver os mercados de língua inglesa. Sua capacidade de compreender idiomas locais além do inglês é extremamente limitada em comparação com o Google. Se você tiver alguma informação adicional, fique à vontade para comentar. Atualizado em 26 mar 2011

8. Participação de mercado dos mecanismos de busca no Canadá

Como mostrado na imagem acima, o Google comanda 81,57% de participação de mercado, seguido pelo Bing com 8,6% e Yahoo com 3,75%. Atualizado em 04 abr 2011: os dados acima foram obtidos do Hitwise — consulte os principais sites e mecanismos de busca do Hitwise Canada.

9. Participação de mercado dos mecanismos de busca na Austrália

O Google desfruta de impressionantes 91,81% de participação no mercado de busca, enquanto Bing e Yahoo juntos somam apenas cerca de 6,5%.

10. Participação de mercado dos mecanismos de busca na América Latina

Atualização em 17 mai 2011: segundo a comScore, o Google tem 90,5% de participação de mercado na América Latina. Neste estudo, a América Latina inclui os seguintes países:

• Brasil
• México
• Colômbia: o Google tem 92,2% de participação de mercado por volume de consultas de busca
• Argentina: o Google tem 89,2% de participação de mercado por volume de consultas na Argentina
• Chile
• Venezuela

O volume absoluto de consultas de busca na região cresceu 21% em relação ao mesmo período do ano anterior, mar 2010.