Olá pessoal, como alguns de vocês já sabem, estou escrevendo um livro sobre Marketing digital no Vietnã. Este livro é para quem está começando com marketing digital ou quer migrar do marketing tradicional para o digital, e para quem quer conhecer mais sobre o cenário de marketing digital no Vietnã. Estou escrevendo em inglês primeiro porque acredito que o inglês é fundamental para quem quer avançar nessa área. No entanto, vou escrever o livro num tom casual e em linguagem de fácil compreensão. Uma versão em vietnamita pode ser disponibilizada numa fase posterior, dependendo da demanda. Vou abordar os seguintes tópicos no livro:

• Visão geral do marketing digital nos EUA, Reino Unido, Singapura, China e Vietnã
• O cenário de marketing digital no Vietnã
• O mundo das agências no Vietnã, incluindo grandes grupos internacionais, agências independentes e agências locais
• Alguns conselhos gerais sobre como aprender marketing digital: a importância do conhecimento de marketing, insights de consumidor etc...
• Algo a se atentar sobre website/microsite
• Analytics digital
• Search Engine Marketing
• Mídia Display
• Marketing em vídeo
• Marketing mobile
• Social Media
• CRM
• Commerce
• Estratégia digital

O objetivo é que, com este livro, você tenha uma base sólida, algum conhecimento intermediário e indicações sobre onde ir se quiser aprender mais. Em cada capítulo, tentarei incluir o seguinte:

• Por que você deveria ler este capítulo? ou seja, os benefícios das ferramentas/seções
• Como e quando aplicar?
• Alguns equívocos comuns no mercado
• Como funciona?
• Custos?

Escrevi cerca de 150 páginas até agora e ainda tenho umas 100-120 páginas pela frente, estimo. O que planejo fazer é publicar partes do que escrevi neste blog e espero que possa trazer algum valor para vocês. Se tiver comentários, fique à vontade para deixá-los aqui. Para hoje, vou falar sobre mitos comuns do Search Engine Marketing:

1. Relacionamento especial com o Google:

Já ouvi isso muitas vezes. Algumas pessoas dizem que porque certa agência tem um relacionamento especial com o Google, conseguem de alguma forma influenciar o ranking do anúncio para que apareça sempre no topo (lado esquerdo). Bem, espero que ao ler o que está na seção de ajuda do Google acima e entender a fórmula de Ad Rank, você saiba agora que o Ad Rank é decidido por fórmula/algoritmo, não por relacionamento humano.

2. Gastar dinheiro com Google Adwords vai melhorar seu ranking orgânico

Em outras palavras, os resultados orgânicos/naturais que o Google retorna poderiam ser comprados pagando dinheiro indiretamente ao Google via Adwords. Isso é absolutamente SEM SENTIDO. Os resultados orgânicos não estão à venda, o Google disse isso desde o início da empresa. Outra forma de ver isso: se fosse verdade que, ao gastar muito dinheiro com o Google Adwords, você teria rankings mais altos nos resultados orgânicos, imagine o que aconteceria? Uma coisa é certa: os sites de grandes marcas dominariam as páginas de resultados e não sobraria espaço para os menores, para blogueiros independentes etc... Pelo menos não sobrariam espaços na primeira página, onde acontece a maior parte da ação. E se o Google começasse a se tornar assim, os resultados de busca ficariam cada vez piores, os usuários simplesmente abandonariam e usariam outro mecanismo de busca. Ganho a curto prazo, dor a longo prazo! Então não só do ponto de vista moral, mas do ponto de vista de negócios, faz sentido fornecer os melhores resultados e imparciais também.

3. Software especial que aumenta automaticamente seu ranking nos mecanismos de busca

Primeiramente (e isso não se limita a esse tipo de software), se houvesse um software que pudesse aumentar automaticamente seu ranking natural na página de resultados e funcionasse de alguma forma, você não seria o primeiro a usá-lo. As agências vietnamitas não seriam as primeiras a desenvolvê-lo ou usá-lo. Portanto, qualquer vantagem que você possa ter sobre outros sites seria relativamente 0. É como se todo mundo usasse sapatos de 10 cm, o resultado líquido é que a diferença relativa entre as alturas de todos continua a mesma. Em segundo lugar, é muito improvável que tal software funcione simplesmente porque, se fosse tão fácil manipular os resultados orgânicos do Google, o Google não teria se tornado o que é hoje, superando Yahoo, Bing e muitos outros mecanismos de busca. Em terceiro lugar, goste ou não, chegamos tarde à festa da Internet e, portanto, o que quer que pensemos em fazer, outras pessoas em outros países provavelmente já pensaram nisso há muito tempo. Nossa infraestrutura, nossos engenheiros de software não são tão bons quanto os dos mercados maduros, então não tentaria fazer algo estranho, spamear sites esperando que o ranking melhore. Se o ranking melhorar, seria passageiro.

4. Palavras-chave no domínio têm um papel muito importante no aumento do ranking orgânico

Para responder a este mito, leia o seguinte de Matt Cutts: "Olhamos para os rankings e os pesos que damos para domínios com palavras-chave e algumas pessoas reclamaram que estamos dando um pouco de peso demais para palavras-chave em domínios. Então temos pensado em ajustar um pouco esse peso e reduzir o valor dentro do algoritmo, de modo que, dados dois domínios diferentes, não necessariamente ajudaria tanto ter um domínio com um monte de palavras-chave." Se você não sabe quem é Matt Cutts, leia sobre ele aqui. Você pode assistir ao vídeo "How important is it to have keywords in a domain name". Se ainda não estiver convencido, leia outro artigo de Danny Sullivan "The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come". Existem muitos mitos, então os acima são apenas alguns. Você concorda/discorda? Chandler