Chào mọi người, Olá a todos, Estou muito feliz em lançar a versão vietnamita do e-book "Vietnam Digital Marketing Fundamentals". Inicialmente o livro foi escrito em inglês. Porém, por pedido de muitos leitores, decidi traduzir para o vietnamita para que mais pessoas pudessem aproveitar. O nome do livro traduzido para o vietnamita é: "Những cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam". Este livro foi escrito para os seguintes públicos:

• Recém-formados que buscam oportunidades na área de publicidade online.
• Jovens com 1 a 3 anos de experiência no setor de publicidade digital
• Profissionais de publicidade tradicional que querem aprender mais sobre publicidade online
• Empresas de publicidade tradicional que desejam migrar para o digital
• Agências estrangeiras que querem entender o mercado vietnamita
• Fornecedores internacionais de ferramentas digitais que querem conhecer o mercado local

O livro tem cerca de 250 páginas, divididas em 15 capítulos, abordando: panorama geral da publicidade online no Vietnã e no mundo, as grandes agências no Vietnã, oportunidades de carreira no setor e depois detalhes sobre temas como desenvolvimento de sites para smartphones, mensuração e avaliação de eficiência com ferramentas Analytics, ferramentas de escuta. Além disso, apresento diferentes soluções para empresas nas redes sociais, pontos de atenção ao usar display advertising e detalhes sobre publicidade em mecanismos de busca. Por fim, há uma seção sobre planejamento de campanhas de curto prazo, de 3 a 4 meses, no Vietnã. Em relação à versão em inglês, alguns trechos foram reescritos e atualizados:

• Pequenas mudanças na seção sobre o mundo das agências no Vietnã
• Display advertising usando a Rede de Display do Google
• Publicidade no Facebook (devido a mudanças na interface e no conteúdo desta seção)
• Real Time Bidding: detalhado com mais profundidade

Como de costume, se você quiser comprar o livro, pode adquiri-lo usando cartão de crédito visa, mastercard, american express ou cartão de débito com logo visa, mastercard ou conta paypal. Este é um e-book — após o pagamento, você receberá o arquivo em PDF. Se quiser comprar vários exemplares para presentear colegas ou amigos, pode usar este link, e na seção "Quantity" (quantidade) alterar o número desejado e clicar em "Checkout with Paypal". Antes de comprar, note que o livro foi escrito em 2014, então algumas informações podem ter mudado. Porém, espero que as ideias principais continuem relevantes com o tempo. Este é meu primeiro post do ano novo — desejo a você e à sua família um ano de saúde, felicidade e muitas alegrias! Abaixo está o índice detalhado dos 15 capítulos, para quem quiser mais informações:

1. Introdução

• Apresentação do autor
• Para quem é este livro
• O que o livro aborda?

2. Panorama da publicidade online

• $36,6 bilhões em receita de publicidade online nos EUA em 2012
• O mercado chinês é dominado por players locais
• Receita de publicidade online em Singapura ultrapassou $100 milhões em 2011
• Publicidade online no Vietnã

3. Potencial da publicidade online no Vietnã

• Vietnã com mais de 31 milhões de usuários de internet

4. O mundo das agências de publicidade no Vietnã

• Agências estrangeiras no Vietnã
• Outros grupos
• Agências locais
• A importância da especialização

5. A profissão de publicidade online

6. Como aprender publicidade online

7. O quadro geral

• Owned, Paid and Earned Media

8. O site da sua empresa

• Fundamentos de um site
• Processo de desenvolvimento de site
• Otimização da experiência do usuário
• Referências

9. Ativos em plataformas mobile

• A era dos dispositivos móveis inteligentes
• Opções para empresas em smartphones
• Referências

10. Estratégia para redes sociais

• O que é social media?
• Facebook domina o mercado de redes sociais no Vietnã
• Estratégia de escolha do canal adequado
• Princípios básicos ao participar das redes sociais
• Facebook fanpage
• Mensuração de resultados
• Referências

11. Digital Analytics

• Definição
• Diferentes ferramentas de Analytics
• Ferramentas offsite gratuitas
• Ferramentas offsite pagas
• Ferramentas de escuta
• Como ter uma estratégia de Analytics eficaz?
• Introdução rápida ao Google Analytics
• Referências

12. Display Advertising

• O que é display advertising?
• Como ter uma campanha eficaz
• Rede de anúncios do Google
• Anúncios pagos no Facebook
• Real Time Bidding
• Mensuração de eficiência da campanha
• Relatórios e otimização
• Referências

13. Publicidade em mecanismos de busca

• Alcançar usuários com intenção de compra
• Quando usar PPC ou SEO
• Como funciona o paid search?
• Como o SEO funciona
• Resumo rápido sobre SEO
• Processo de implementação de PPC e SEO
• Avaliação da eficiência de campanhas PPC ou SEO
• Equívocos comuns
• Custos de PPC/SEO
• Referências

14. Planejamento de campanha publicitária

• Resumo de briefing do cliente
• Pesquisa de mercado e de marca
• Geração de ideias
• Avaliação de ideias/plano
• Desenvolvimento de ideias em campanha

15. Conclusão

Happy Lunar New Year to all! Chandler