Minhas 4 escolhas favoritas do Smarties Global Awards 2015
Analiso 4 campanhas mobile vencedoras que acertaram na tríade: insights sólidos sobre o usuário, execução inovadora e impacto real nos negócios — vale estudar.
Este post foi escrito em 2015. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Para quem não sabe do que se tratam esses prêmios, a apresentação deles é a seguinte: "o MMA Smarties Awards é o programa mundial de prêmios de marketing mobile que homenageia inovação, criatividade e sucesso". Os vencedores globais do Smarties 2015 estão aqui em múltiplas categorias. Obviamente, todos os vencedores globais têm bom impacto nos negócios, então minhas escolhas são subjetivas e baseadas no que acho inovador, original ou simples, mas eficaz baseado em insights sólidos sobre o usuário.
1. Build GLA no Instagram
Gosto disso porque a ideia/estratégia casou perfeitamente com os insights do público-alvo (ou seja, para montadoras, a ferramenta de vendas online mais importante é o recurso "monte o seu carro") com o ponto forte do canal usado para executar (ou seja, Instagram). E claro, o Instagram é usado por millennials, que são o público-alvo. O resultado é o primeiro "Personalize um novo GLA no Instagram" do mundo.
2. Hack do brochure do Audi TT
A ideia de combinar smartphone e impresso não é nova. No entanto, adoro essa ideia porque ela leva a integração ao próximo nível ao colocar sensores no próprio brochure, transformando a página em uma "superfície inteligente", habilitando feedback háptico e permitindo que clientes-alvo experimentem o "cockpit virtual".
3. Lifebuoy Flood
Um uso simples e eficaz de criativo rich media baseado em localização e na necessidade do cliente! Precisamos de mais anúncios assim em 2016.
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
Embora a ideia não seja nova, é baseada em insights sólidos sobre o usuário e aprecio a complexidade de executar isso em escala enterprise, trabalhando com múltiplas equipes! É isso de mim. Me diga qual prêmio você acha interessante. Abraços, Chandler
