Panorama de mídia da África do Sul 2019
Apesar de 56% de penetração de internet e crescente adoção de smartphones, TV e rádio tradicionais ainda dominam o cenário de mídia da África do Sul — mas os dados móveis estão discretamente remodelando a forma como os consumidores se conectam.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
1. A população da África do Sul quase dobrou nos últimos 40 anos
A população da África do Sul é incrivelmente jovem, com uma idade média projetada de 34 anos em 2050.
2. O PIB per capita médio da África do Sul é três vezes o da média africana e superior à média dos mercados emergentes
Dados do FMI.
A inflação na África do Sul melhorou nos últimos 10 anos
3. A África do Sul está presa em um ciclo de baixo crescimento e desigualdade crescente
Uma excelente atualização econômica da África do Sul do Banco Mundial em 2018 resume bem a situação. Espera-se que a economia sul-africana cresça menos de 2% nos próximos anos.
4. TV e rádio continuam com o alcance mais amplo na África do Sul
Establishment survey do Broadcast Research Council of South Africa.
5. O total de gastos com publicidade na África do Sul é de cerca de US $2,7 bilhões
O relatório da ResearchandMarket apontou que o total de gastos com publicidade foi de R38,13 bilhões (ou $2,7B) entre julho de 2016 e junho de 2017. Desse total, os gastos com TV representaram 56,3%, o que não surpreende dado o panorama do mercado.
6. A televisão ainda é o principal dispositivo de visualização usado pelos sul-africanos
Establishment survey do Broadcast Research Council of South Africa.
7. O rádio tradicional ainda é o principal dispositivo de escuta na África do Sul
Establishment survey do Broadcast Research Council of South Africa.
8. A penetração de internet na África do Sul mais do que dobrou nos últimos dez anos, chegando a 56%
9. Mesmo em casa, a maioria dos sul-africanos depende de dados móveis para se conectar à internet
Establishment survey do Broadcast Research Council of South Africa.
10. A penetração de telefones celulares é de mais de 75% da população
11. A penetração de smartphones está crescendo, mas ainda é baixa por residência
Establishment survey do Broadcast Research Council of South Africa.
12. A cobertura de 4G móvel é de mais de 70% da África do Sul
Dados do relatório OpenSignal 2018. "A MTN novamente liderou nossa métrica de disponibilidade 4G com uma pontuação de 78%, ampliando sua vantagem sobre a rival mais próxima, Vodacom, para mais de 6 pontos percentuais. A pontuação de 72% da Vodacom em nossas medições foi seguida pela Cell C com 68% e pela Telkom com 66%."
A velocidade de download 4G na África do Sul também é bastante boa. Os dados são do mesmo relatório OpenSignal.
É isso por hoje.
Abraços, Chandler
