Panorama de mídia da Nigéria 2019
Apesar de ser a maior economia da África com 197M de habitantes, a penetração de internet na Nigéria fica abaixo de 45% — o que representa um enorme potencial inexplorado para o crescimento digital.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Este post faz parte de uma série sobre a África, o continente mais jovem do planeta (com idade média atual de 18 anos). Anteriormente, escrevi sobre o panorama de mídia da África do Sul. Hoje é sobre a Nigéria, a maior economia da África.
Visão geral da Nigéria
O Banco Mundial tem um ótimo resumo e incluo abaixo alguns dados importantes:
- Uma população de aproximadamente 197 milhões de pessoas.
- Uma federação composta de 36 estados autônomos, a Nigéria é uma sociedade multiétnica e culturalmente diversa.
- Entre 2006 e 2016, o produto interno bruto (PIB) da Nigéria cresceu a uma taxa média de 5,7% ao ano, com preços voláteis do petróleo levando o crescimento a um máximo de 8% em 2006 e a um mínimo de -1,5% em 2016. Embora a economia nigeriana tenha se saído muito melhor nos anos recentes do que durante ciclos anteriores de boom e bust do petróleo, como no final dos anos 1970 ou em meados dos anos 1980, os preços do petróleo continuam a dominar o padrão de crescimento do país.
- Como o setor de petróleo não é intensivo em mão de obra, e a economia não-petrolífera ainda era relativamente fraca, quase um quarto da força de trabalho estava desempregada em 2018; e outros 20% subempregados.
- Embora a Nigéria tenha feito algum progresso em termos socioeconômicos nos anos recentes, seu desenvolvimento de capital humano permanece fraco devido ao subinvestimento, e o país ficou em 152º de 157 países no Índice de Capital Humano do Banco Mundial de 2018.
O PIB per capita da Nigéria, usando paridade de poder de compra, é metade do da África do Sul
A penetração de internet na Nigéria ainda é baixa (abaixo de 45%)
A penetração de celulares e smartphones na Nigéria também é muito baixa e tem muito espaço para crescer
Dada a baixa penetração de smartphones, não esperamos que a penetração de internet móvel na Nigéria seja expressiva tampouco.
Nos próximos 7 anos, a Nigéria estará entre os 10 países com mais conexões móveis devido ao tamanho de sua população
Dados do relatório GSMA 2019.
O total de gastos com publicidade na Nigéria é inferior a US $280M em 2018
Como o total de gastos com publicidade em 2017 foi de US $240M (ou N88bn), é razoável estimar que o total de gastos com publicidade em 2018 ficou abaixo de US $280M. Essa estimativa é ainda mais cautelosa dado a redução de 3% nos gastos com publicidade entre 2016 e 2017.
Os canais de mídia tradicionais dominam os gastos com publicidade na Nigéria, como esperado.
Dado o caráter ainda tradicional do mercado, não surpreende ver que os canais tradicionais detêm a maior parte dos gastos.
Do mesmo artigo da Vanguard, a TV representou 37% da participação de mercado em 2017, seguida por OOH com 27% e depois mídia impressa com 20%.
Em resumo, a publicidade na Nigéria ainda está em uma base muito pequena, principalmente devido à situação econômica geral do país. Embora a penetração de internet e mobile esteja crescendo, ainda fica abaixo de 50%, então o país ainda tem um longo caminho pela frente.
Abraços,
Chandler
