Panorama do e-commerce na Tailândia: principais tendências e dados (atualização 2020)
O e-commerce da Tailândia vai triplicar até 2025, mas com uma contração do PIB de 7,7% em 2020, entender o quadro econômico completo é crucial para o sucesso.
Este post foi escrito em 2020. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Como estamos passando por uma pandemia global, antes de falar sobre e-commerce, acho importante entender a economia tailandesa como um todo e como ela está se saindo.
1. O PIB real da Tailândia está projetado para contrair cerca de 7,7% em 2020
Esta é a previsão mais recente de junho de 2020 do Fundo Monetário Internacional (FMI). Essa previsão é muito pior do que a de abril, de -1%, devido ao impacto da COVID-19.
Taxa de crescimento do PIB da Tailândia e de outros mercados emergentes (previsão FMI junho de 2020)
Podemos ver pelos dados que a economia da Tailândia deve se sair muito pior do que os outros países ASEAN-5, como Vietnã, Indonésia, Filipinas e Malásia.
Obviamente, esse número pode mudar dependendo da situação da COVID-19 e de como ela poderá impactar ainda mais o comércio global e o turismo. No momento em que escrevo, o número total de casos de COVID-19 na Tailândia parece estar estável.
2. O PIB per capita da Tailândia, em paridade do poder de compra, é alto em comparação com outros países asiáticos em 2019
Dados do Banco Mundial 2019
3. A Tailândia tem um mercado de varejo saudável em comparação com outros mercados emergentes
Embora o valor absoluto do mercado total de varejo da Tailândia seja comparável ao da Indonésia e maior que o do Vietnã, a população da Tailândia é de apenas cerca de 70 milhões, versus 264 milhões da Indonésia e 97 milhões do Vietnã.
Nos próximos anos, a taxa de crescimento das vendas no varejo da Tailândia deve ser menor do que a da Índia, Filipinas, Vietnã, China e muitos outros países.
4. A penetração do e-commerce ainda é pequena na Tailândia em comparação com outros países
5. O e-commerce deve crescer mais de 3 vezes nos próximos 5 anos na Tailândia
Dados da Google, Temasek e Bain & Company, out 2019
Embora impressionante, a taxa de crescimento do e-commerce da Tailândia é menor do que a de muitos outros países da ASEAN.
6. Não só o e-commerce: turismo online, ride-hailing e mídia online também devem crescer de forma saudável nos próximos 5 anos na Tailândia
Dados da Google, Temasek e Bain & Company, out 2019
A taxa de crescimento geral da economia de internet na Tailândia é menor do que na Indonésia e no Vietnã
Dados da Google, Temasek e Bain & Company, out 2019
7. Usuários na área metropolitana (grande Bangkok) gastam mais de 3,6 vezes mais em média do que os de fora da metrópole
8. Na Tailândia e em outros países do Sudeste Asiático, o maior engajamento dos usuários tem forte correlação com a monetização via pedidos
Dados da Google, Temasek e Bain & Company, out 2019
9. Promoções de e-commerce "always on" vieram para ficar na Tailândia e em outros países do SEA
Do mesmo relatório da Bain & Company, Temasek e Google: "No Sudeste Asiático, há muito mais: os festivais de compras online se multiplicaram, do 9.9 (9 de setembro) ao Singles Day (11 de novembro) e 12.12 (12 de dezembro), enquanto as promoções estão 'sempre ativas'.
Dados da Google, Temasek e Bain & Company, out 2019
10. Lazada e Shopee são as duas plataformas de e-commerce dominantes na Tailândia
Dados da iPrice Tailândia
11. Como esperado, as compras de supermercado online aumentaram durante a COVID-19. O hábito deve permanecer mesmo após a COVID-19 na Tailândia
Dados da McKinsey: Thailand consumer sentiment survey 2020
Abraços, Chandler
