新加坡在线广告生态概览

这篇文章作为“新加坡在线广告生态”的入门介绍。
我不会在这里把所有细节一次讲完，后续会逐个主题展开。

大家可能已经注意到，新加坡市场这两年开始真正看到在线广告“高性价比、可衡量”的价值。
虽然在线广告早就存在，但在新加坡真正起飞，其实是近两年的事。
越来越多公司开始使用搜索引擎营销，不管是 Google 还是 Yahoo。
对 MSN 来说，产品本身不差，但搜索份额太小，所以使用者仍然有限。
下面是 Hitwise 的新加坡搜索引擎份额数据：

Google 在新加坡的搜索广告采用 CPC（按点击付费）模型，与多数市场一致。
同一平台可以同时投放多个国家，我会在下一篇详细讲这个做法。

Yahoo 在本地则采用 CPM（每千次展示成本）关键词模式； 这在搜索广告里非常少见，但在东南亚当时确实运作得不错。
我曾和 Yahoo Singapore（东南亚总部）合作过一段时间， 后续会单独写一篇，解释他们为何采用 CPM 以及它的优缺点。

至于 MSN，也许要等微软把 Yahoo 买下之后再说了……

不过，谈在线广告或数字媒体时，不能只看 SEM/SEO。
除了搜索引擎广告，还有媒体采买、联盟营销等渠道。

搜索广告在“高效率获客”上确实很强， 但一个好的营销人仍然应该把其他渠道一起纳入组合评估。

后面我也会简要写写搜索广告之外的其他数字渠道。