Google Adwords 概览
这不是技术手册，而是实战视角：为什么 Adwords 的灵活性、跨市场投放能力和测试效率 在当时明显领先传统媒介。
本文写于2007年，部分内容可能已发生变化。
大家早上好。
今天是搜索引擎营销系列里我最喜欢的话题之一：Google Adwords。
这个主题我可以讲很久。
不过，关于 Adwords 的“功能说明”网上资料很多，
所以这篇我不重复技术文档，而是分享我自己做 Adwords 的实践体验。
如果你需要完整学习路径，可以直接参考：
Google Advertising professionals
我已经用 Adwords 很长时间了，
它把“营销可测试、可迭代、可规模化”这件事做得非常完整。
如果你还怀疑它的商业价值，看看当时的 Google 股价 就知道。
一家不到十年的公司，股价能到 500 美元以上，
核心收入来源就是广告体系（Adwords / Adsense）。
对我来说，Adwords 最大价值是“灵活性”。
因为足够灵活，你几乎可以随时随地调整、编辑、测试。
你可以坐在一个账户里，投放多个国家、多个语言市场：
英语、越南语、中文、日文……都可以。
更重要的是，你可以快速验证不同营销策略，
这是传统线下媒体很难做到的。
想象一下：15 分钟开好账户、选好国家、人群、关键词和创意，
广告就能出现在数百万用户面前。
这个速度在当时真的非常夸张。
我这样写听起来像 Google 公关（笑）， 但我确实很喜欢这个产品， 而且 Adwords 的进化速度总能给我新惊喜。
当时东南亚市场还出现了 Cost per Action（按行动计费）方案，
即只有用户在站内完成某个动作（如下单或留资）才计费。
这些流量来自一批独立站长/发布者（affiliate）。
为什么他们愿意导流？因为广告主会设置佣金奖励。
例如我是 Dell，
我可以告诉发布者：每带来一笔有效销售，我支付 50 美元佣金。
这部分听起来可能有点复杂。
如果你是第一次接触在线广告或搜索营销，
下一篇我会专门写“Google Adwords 基础概念”的简化版。
