MSN 搜索营销
MSN 搜索广告在机制上接近 Google，但流量规模限制了本地采用。 这篇从功能、广告主价值和市场现实三个角度说明它的机会与约束。
本文写于2007年，部分内容可能已发生变化。
又是 Chandler。
今天写 MSN Search Marketing 在新加坡的情况。
我没有把东南亚其他国家一起写进来，
因为在当时我的判断是：MSN 搜索在区域内存在感非常弱。
本文包括三部分：
- 什么是 MSN 搜索营销（基础特性）
- 广告主角度如何看 MSN 搜索
- 我的个人判断
1. MSN 搜索营销：基础特性
简单说，新加坡 MSN 搜索广告是：
关键词定向、CPC 模型、文本广告、自助投放、IP 定向。
整体机制非常接近 Google。
在 Live Search 页面里，广告外观也和 Google 很像。
示意图：
如果仔细看，会发现一些差异： MSN 把广告标注为 Sponsored Sites； 顶部广告区域的交互细节也与 Google 不同。
更值得注意的是，MSN adCenter 当时提供了一些 Google/Yahoo 不一定有的分析工具， 例如关键词商业意图判断、季节性预测、 关键词画像（性别、年龄、行为）、搜索漏斗等。
这些工具背后的思想都很实用： 广告主真正关心的是“这个词是否能转化销售”， 而不是只有点击量。
另外，MSN 当时也提供 API 接入。
这一点对规模化投放很关键，
对比下 Yahoo 的 CPM 人工流程就更明显。
2. 广告主视角：为何使用不多
在新加坡，多数代理商并不积极推广 MSN 搜索。
原因很现实：搜索量太小，
运营成本与可获得体量不匹配。
低搜索量 + 渠道推广不足，
又反过来导致投放规模更小。
即使转化率可能优于某些平台，
绝对转化数也往往不足以支撑预算扩张。
但这里有个有趣点：
很多用户使用 Windows XP + IE，
而 IE 默认首页通常是 MSN.com。
用户不会频繁改默认设置，
所以门户入口广告依然有稳定曝光机会。
3. 我的判断
我认为 MSN 的真正强项在“门户生态 + 产品组合”，
例如 MSN、Hotmail、MySpace 等。
这使它在品牌展示广告（广义媒体位）上有优势。
在新加坡与东南亚这类年轻市场里，
MSN 的媒体资源依然具备吸引力。
当然，MSN 媒体资源并不便宜，
热门资源位通常需要提前 1~2 个月预订。
如果未来出现“MSN 技术 + Yahoo 搜索份额”的整合， 对 Google 会形成更明显压力。
今天先写到这里， 后面如果有新观察我会再回到这个主题。
