关于新加坡线上生态的 10 个关键数据
基于 2006 年底数据，这篇列出新加坡线上生态的 10 个核心指标： 从渗透率、上网行为到电商购买与搜索格局，帮助你快速建立市场基线。
本文写于2007年，部分内容可能已发生变化。
新加坡线上生态：10 个你该知道的数据
本文数据口径主要基于 2006 年底。
目标是提供市场级“基线指标”，
便于营销决策时先建立共同事实。
我尽量附上来源；
若个别数据未在文中展开，可邮件我，我会补充出处。
整体上，这些数字与政府口径一致。
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2006 年新加坡网民约 240 万， 互联网渗透率 66.3%； 占亚洲网民总量约 0.6%（Internet World Stats）。
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78% 家庭拥有家用电脑。
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71% 家庭有互联网接入。
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最近 12 个月主要上网行为：
- 沟通用途（15-59 岁人群超过 80%）；
- 信息获取（15-59 岁人群超过 75%）；
- 在线购物（30-44 岁约 33%）。
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15-59 岁人群中，至少 62% 在过去 12 个月没有网购行为。
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在线购买品类里，旅行相关仍是第一（15-59 岁超过 30%）。
第二是娱乐票务（电影、演出等）： 15-24 岁约 41%，30-44 岁约 34%，45-59 岁约 22%。 -
15-59 岁人群中，至少约 20% 的单次网购金额在 200-499 新币区间。
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新加坡搜索份额：Google 约 58.5%，Yahoo 约 35%。
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按互联网使用量统计的前 20 网站（2007 年 7 月）：
（Source: Hitwise 2007）
- 旅行行业热门搜索词（Hitwise）：
补充说明： 我原本不打算在这篇里解读太多， 因为同一组数据会因角色与目标不同而有不同解释。
但我仍建议至少关注这些“行间信息”：
- 互联网渗透率、信用卡渗透率与网购率之间的关系；
- Top 20 网站的结构特征与用户意图分布；
- 线上行为与预算配置之间的滞后。
这篇“新加坡线上生态 10 个数据”就先到这里。
后续我会继续把“数字背后的业务含义”展开。
