在新加坡投放 Facebook 广告

各位，

这个功能有些人可能早就知道， 但我今天才认真用了一遍： Create Ads on Facebook for Advertisers

它可以让你直接面向“新加坡 Facebook 用户”做广告定向。

当时主要有两条入口：

• Create Social Ads
• Create Facebook Page

我最感兴趣的是 Social Ads， 因为它很像 PPC， 只是从“关键词竞价”变成“兴趣维度定向”。

Facebook 定向能力（新加坡）

你可以做：

• 地域定向：只投新加坡用户；
• 人口属性定向：性别、年龄、教育、工作、关系状态等；
• 兴趣定向：兴趣、音乐、电影等标签。

是的，用户资料可能有噪音， 但在 Facebook 这种真实社交场景， 很多人会填写相对真实的信息， 因为他们要和同学、同事、朋友连接。

示意图：

上图显示的是“18+ 新加坡 Facebook 受众总量”， 也就是常说的 Reach。

建议你自己多切几组条件， 观察可触达人数如何变化。

这一步非常重要： 你会对“本地 Facebook 人群结构”有直觉。

如果再进一步， 你可以把不同条件组合和对应 reach 记录到 Excel， 做成人群雷达图或趋势图。

例如： “新加坡、18+、男性、喜欢 Prison Break”， 当时大约有 4000 人。

看起来不算大，但很“尖”。

对于新品、趋势洞察、细分兴趣投放， 这类数据非常有用。

你可以把它与 Google 关键词工具、 Yahoo 估量、新闻热词等传统输入一起交叉验证。

创意与基础设置

Facebook 当时除文本外也支持图片素材， 这点对 CTR 很关键。

建议配合官方 best practices： Ads Best practices on Facebook

基础投放功能也都具备：

• 日预算（Daily Budget）
• 最高 CPC（Max CPC）
• 时段设置（Ad Scheduling）

我的判断（当时）

我自己当时还没有完整跑完一轮大规模实验， 所以不急着下 ROI 结论。

但从产品框架看， Facebook 广告在“受众洞察 + 定向灵活度”上， 已经有很明显潜力。

如果你已经跑过 Facebook 广告， 欢迎分享你的实测结果。