Google 推出免费广告投放管理（Ad Serving）

没错，又是 Google。

周三，一位朋友问我知不知道 Google Ad Manager 已经开放 beta 测试。
那一刻我其实还不知道 Google Ad Manager 是什么。

后来才发现，Google 这一步非常战略、也非常“可怕”：它把 Ad Serving 技术免费提供了。
在这之前，我们通常要付费给 DoubleClick、Atlas 等公司来做这件事。
（可参考：Ad serving）

现在 Google 推出的 Ad Manager，大致可以覆盖以下能力：

• 库存管理（Inventory management）
• 收益优化（Yield optimization）
• 广告定向（Ad targeting）
• 投放流程、广告分发与订单管理（Trafficking / Delivery / Order booking）
• 创意与富媒体管理（Creatives & rich media management）
• 报告（Reporting）
• 界面导航（User interface navigation）
• 账号管理（Account administration）

这些基本上就是 ad serving 的核心模块。
但正因为“免费 + 核心能力齐全”，我反而更担心。
如果这套平台跑通，Google 可能会控制互联网广告生态中非常大的一块。
Buzz Machine 的 Jeff Jarvis 写道：
“Google Ad Manager 是构建开放广告网络中的关键一块，让任何网站都能接任何广告，也让任何广告主都能在任何网站投放。”
《纽约时报》也提到：Ad Manager 足够灵活，出版商仍可自行销售广告；卖不掉的库存可用 Google AdSense 来填补。

而在“免费 ad serving 平台”这件事背后，Google 还能接触到：

• 转化信息（conversion information）
• 用户跨站行为数据（conversion data）
• 曝光后数据（post impression data）
• 点击后数据（post click data）
• 广告主最常使用的富媒体类型
• 各媒体类型的表现数据
• 出版商的真实收入（通过 Adsense 与 Ad Manager）
• 广告主在 Adwords 的真实支付水平（是否存在价格带空缺）
• 等等

按 Jeff Jarvis 的说法，Google 当时会把这些数据握在自己手里，因此并不会直接对外开放行为定向能力。

再进一步想：当越来越多中小广告主开始使用 Conversion Optimizer、Adwords 的 CPA 体系，以及 Google Ad Manager 后，Google 基本会知道：

• 广告主愿意为展示/点击支付多少
• 出版商愿意以什么价格出售库存
• 不同站点上更可能出现的转化类型（点击、注册、销售等）
• 用户如何在互联网中完成决策路径

从我的角度看，“单纯搜索引擎竞争”的时代几乎结束了。
现在 Google 正在积极吃下更大的展示广告份额（对广告主和出版商同时提供免费平台），
它很快就可能成为数字营销真正的“神经中枢”（借用 DoubleClick 的话）。

终局，可能比很多人想的更近。