新加坡社交网络与论坛：2008 年 4 月数据观察
在新加坡社交网络版图里，Friendster 仅以 2 个点领先 Facebook， 且“访问量排名”与“停留时长排名”几乎完全脱钩，说明解读流量必须看口径与上下文。
本文写于2008年，部分内容可能已发生变化。
Halo，
今天是新加坡周日，我刚看到 Hitwise 一份报告： “Social Networking and Forums Industry Statistics, Apr 2008”。
社交网络一直是营销人高度关注的品类，所以我觉得这份报告有分享价值。
（请注意：该报告数据仅限新加坡市场。）
首先先看 Hitwise 对这个品类的定义：
“包含通过个人主页促进在线沟通与社交连接的网站。”
因为这个定义，YouTube 也被归入该类。说实话，我平时不会把它直接等同于社交网络。
流量分布分析
该类目 Top 10 网站合计占 46.90% 访问量。
在 Top 10 里有两个我原本不熟的名字：Tudou.com 和 Viwawa。
看起来 Tudou 是中文网站，Viwawa 则偏在线游戏。
如果再看 11-20 位，会出现一些值得注意的现象：
- Windows Live Messenger 和 GTalk 也在这个列表里。按我的理解，它们本质是即时通讯，不完全等同于“社交网络/论坛”；
- 我原以为 Yahoo Answers 体量会更大（毕竟营销投入不少），但这里它只排第 18；
- 从 Top 10 也能看出新加坡消费电子讨论有多热：HardwareZone 排第 4，VR Zone 排第 11；
- 我在 Top 20 里没看到特别强势的“泛本地论坛”；
- 新加坡社交网络格局并没有绝对赢家，Friendster 只领先 Facebook 2 个百分点。
按停留时长看 Top 30
看下面这张表会发现结果很“离奇”：
按访问量 Top 20 的网站，没有一个出现在按 Visit Time 的 Top 20 里。
这里面有几层含义：
- 当有人说“我们是新加坡 Top 20 社交网站”时，你必须追问口径：按 Visits、Unique Visitors，还是 Visit Time；
- 需要进一步弄清 Hitwise 的 Visit Time 定义：是按 session 算（例如闲置超过 30 分钟记为一次访问）还是其他算法；
- 取决于站点类型，Visit Time 可能几乎没有价值；
- 关于 FlexBeta.net：我不知道这网站具体情况，但从 1 月/2 月几乎不见，3 月排到 149，到 4 月突然第 2，这个跃升非常可疑，对一个相对简单的网站来说增长太快；
- 我进一步挖了下 FlexBeta.net：
从 who.is 看，域名注册于 2002 年，2008 年到期。
从 Alexa（虽然不精确，但看趋势还可以）看，FlexBeta 排名约 73,352。站点排名低于 100,000 时，Alexa 趋势通常仍有参考价值。
如图所示，FlexBeta.net 自 2008 年 1 月后流量在下降，且主要流量来自美国（Alexa 数据）。
所以我想强调：不要把 Hitwise 的结果当成“绝对真相”。
Web Analytics 本身很脆弱，必须结合上下文和更多补充信息，才能做出有依据的决策。
（如果你觉得我只点名 FlexBeta：并非如此，我今天也是第一次知道这网站。）
行业搜索词
Top 20 搜索词如下：
对我来说，Top 搜索词与 Top 站点之间的对应关系说明了一件事：用户很“懒”。
很多人并不会在浏览器里直接输入完整 URL，而是先去 Google/Yahoo 输入站点名，再点自然结果进入。
这再次说明：无论通过 SEO 还是 Paid Search，在搜索结果页拿到高排名都非常重要。
今天先到这里。
新加坡时间周日晚上 7:30。
祝大家晚间愉快！
Chandler
