Google Ad Planner 在新加坡与东南亚语境下的可用性
Google Ad Planner 的方向很对，但在 2008 年的 SG/SEA 数据覆盖仍偏弱； 在关键门户缺失、样本有限的情况下，媒体计划仍需依赖 Hitwise/comScore 与本地网络数据。
本文写于2008年，部分内容可能已发生变化。
Halo 大家，
这并不算“全新”工具。它从 2008 年 6 月就开始 beta。
不过和往常一样，我没看到太多讨论“Google Ad Planner 如何用于新加坡或东南亚”的文章，所以写这篇。
一、Google Ad Planner 是什么？
Google Ad Planner 是一个免费的媒体计划工具，可用于：
- 识别你的目标受众最可能访问哪些网站；
- 快速搭建 media plan 并查看相关站点数据。
官方逻辑是：它把多种来源合并建模，包含 Google 聚合搜索数据、用户自愿加入的匿名 GA 数据、外部用户面板、第三方调研等，来估算站点受众画像。
它提供的数据大致包括：
- 月独立访客（Unique Visitors / month）
- 月 PV（Pageviews / month）
- 某地区覆盖（Reach）
- 性别
- 年龄
- 教育
- 家庭收入
- 等等
这些基本就是媒体策划日常要用的数据。
传统上，这些信息并不免费，通常要订阅 Hitwise、comScore、Compete 等服务。
而现在 Google 在尝试把其中一部分“免费化”。
二、怎么用 Google Ad Planner？
要先申请 beta 权限。
开通后访问 www.google.com/adplanner，登录即可。
界面整体直观，可直接选国家/地区、筛人群、找站点、保存计划。
你可以在左侧菜单定义受众，也可点站点名旁图标下钻到单站。
至于怎么切维度、怎么组合分析，基本取决于你的媒体策划能力。
它还支持站点对比、趋势对比等。
这部分网上已有很多操作教程，我就不重复。
我重点说在 SG/SEA 里的实际可用性。
三、它在新加坡和东南亚到底好不好用？
先说结论：思路很聪明，但当时可用性有限。
Google 在搜索营销世界已经占据优势，下一步明显是向媒体策划/购买延伸，试图把自己定位成全球最大媒体所有者。
通过一系列免费工具，它正在降低广告主和代理的执行成本，长期目标是提高平台粘性并压缩竞争对手空间。
问题在于现实执行并不容易：
要准确聚合全网站点数据，本身就很难；
而其他媒体所有者也把 Google 当竞争对手，有能力的话不会轻易把核心流量信息交给 Google。
例如在新加坡，Yahoo Network 或 MSN 的关键数据就不在其覆盖里。
以 2008-08-31 当时来看，我认为 Google Ad Planner 在新加坡还不够实用。
原因之一是覆盖站点只有约 250 个。
当时可见的一些大站包括：
dbs.comdbs.com.sgstreetdirectorystarhubsingnet.com.sg- 等
它也能给到一些“懒媒体策划会优先选”的常见门户数据，如 AsiaOne、Channel News Asia、HardwareZone、jobsdb。
但令人意外的是：YouTube 及不少社交网站在新加坡口径下并没有充分数据。
另外，它在新加坡市场对年龄、教育、家庭收入等维度的数据也不够完整。
我猜在 Google 看来，新加坡当时样本规模仍偏小。
东南亚其他国家也类似，甚至印尼和越南当时都不在国家列表里 :D
等正式版上线后，理论上会改善。
此外，Google Ad Planner 也没有给出“新加坡用户常访问的国际门户”完整视图。
这点与 Hitwise 或区域 Ad Network 的数据相比仍有差距。
所以我目前判断是：新加坡媒体策划暂时还不能单靠 Google Ad Planner。
仍需要结合 Hitwise、comScore、区域 Ad Network（如 Admax、Aktiv）以及其他数据源。
我会继续跟进进展，看看 Google 能否、以及多久能真正挤压甚至替代传统竞争情报供应商。
周末愉快，
Chandler
