百度中文付费搜索（第三部分）

大家好，
这是“百度中文付费搜索”入门系列的第三篇，也是最后一篇。
不过我们很快还会回到百度，因为我的“苦力”Liz 已经准备了 10 页内容，做百度与其他搜索引擎对比。

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3. 百度 Paid Search 活动优化

进入百度后台的第一感受

登录后你会马上发现两件事：

• 缺少直观的 campaign 总览；
• 整个界面是中文，当前没有语言切换。

如果你懂中文，会看到它更像一个门户页：资讯、账户中心入口、帮助中心等。
这也说明了百度当时广告主主体仍是中国大陆本地客户。

百度 Account Centre

有意思的是：这里依旧没有标准化的活动总览。
你需要自己点进去选择要看的模块。
其实从顶部菜单走会稍好一点，但顶部只放了主要入口，不是全部链接。

（顶部菜单：Baidu Marketing Centre/Summary、Account Centre Main、Manage Keywords、Add Keywords、Campaign Management、Daily Reports、Edit Account Info、Log Out）

虽然一开始不习惯，但如果忽略前两个“信息量很低”的概览页，整体导航也不是完全不能用。
你可以通过下拉菜单切视图（按 campaign、按 keyword 等）。

Liz 说得很直接：

最大问题是百度不给 impressions。
如果你的 KPI 里有 CTR，你就得解释“为什么百度没有 CTR”，因为它真的没有。

你只能猜百度为何不提供这些信息。
这也引出我最“喜欢”的部分：报表功能。

百度 Paid Search 报表功能

如果你用惯了 Google 的报表深度，也受够了 Yahoo 报表僵硬，欢迎来到“更极简”的世界。

可用报表：

• Daily Report：日期、点击、花费、CPC、质量指数
• Keywords Summary Report：关键词、点击、花费、CPC
• Daily Campaign Performance：日期、Campaign、点击、花费、CPC、质量指数
• Daily Keywords Performance：日期、关键词、点击、花费、CPC、质量指数、平均排名
• Specific Keywords report（输入关键词）：日期、关键词、点击、花费、CPC、质量指数
• Specific Campaign report（输入活动名）：日期、Campaign、点击、花费、CPC、质量指数

是的，依旧没有 impressions，也没有 CTR。
而且更“精彩”的是：唯一带平均排名的关键词报表里，你还看不到它属于哪个 campaign。

至于 ad copy 报表也不用期待太多，因为一个关键词通常只绑一条文案。

Liz 的吐槽：

我感觉百度在大声告诉我：
“你就选 campaign 级或 keyword 级其一，不要两个都要！别给我找麻烦。
我的主要任务是赚更多钱，不是给你吐一堆复杂报表。”
我发誓它真的在这么说，但 Chandler 说我疯了。

如果你真要把两边数据拼起来怎么办？
答案很朴素：手工劳动。

Liz 又补了一句：

都怪 Google 把人惯懒了。它像搜索引擎里的麦当劳：大众、快、效率高。

报表界面如下：

百度 Paid Search 关键词管理

按我理解，一个 ad group 里可放的关键词数量没有严格上限。
每个关键词都可单独设置最高 CPC。

Liz 对页面做了说明（避免大家在中文页里迷路）：
顶部：

• 当前关键词 277；每页 20；当前第 1 页（共 14 页）

下拉菜单：

• Campaigns
• Keywords
• 每页展示关键词数
• 排序方式
• 关键词搜索

视图模式：

• 关键词出价管理（详细视图：关键词、状态、最低 CPC、当前出价等）
• 关键词出价管理（简化视图）
• 关键词详情

关键词新增页面：

要点：

• 一次最多添加 20 个关键词
• 表格字段：
• • 关键词
  • 广告标题
  • 目标 URL
  • 广告描述

关键词信息可查看：当前排名、关联词、最低 CPC。

百度 Paid Search 文案

这部分没太多可说：
百度通常是一个关键词绑定一条文案。
所以没有 ad rotation，也难以用同文案做落地页优化实验。

百度 Paid Search 地域定向

好的地方是：你可以投全国，也可以下钻到具体区域。

百度 Paid Search 其他活动管理

设置日预算：

设置活动到期日：

设置分时投放（Day Part）：

第三方追踪

好消息是：和 Google/Yahoo 一样，你可以在目标 URL 尾部加 tracking 参数。
很多第三方追踪工具已支持双字节字符，因此可以识别哪些关键词在转化。

但我对百度 API feed 的预期不高，根本原因仍是：平台本身对外报告维度有限。

这篇也就到这里。百度入门系列先收官。
欢迎照例留言反馈。

你也可以回看：
Baidu Chinese Paid Search Part 2
或 Baidu Paid Search Part 1。

我们很快会继续写“百度 vs 其他搜索引擎”的对比。