2009 年新加坡与东南亚 Search Marketing 投放预测

昨天 BrandRepublic 连发了几篇关于经济下行如何影响广告支出增长预测的文章。
数据基于 UK，但我认为对新加坡和东南亚也有可借鉴价值。

我摘一些核心点（来自三篇文章）：

• ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast
• Online adspend growth halved in 2008
• Online ad spend up 21% while total ad market falls

核心信息包括：

• ZenithOptimedia 把 2009 全球广告增长预期下调到 4.3%，主因是美国经济震荡及连锁效应；
• 但增长并不均匀，必须按市场/区域看；
• UK 2008 在线广告增速约 21%，其中 Search（主要是 Paid Search + SEO）增速约 28%；
• UK 在线预算中，Search 占比已到约 58%，很多人认为其进入成熟阶段；
• UK Display 年增约 16%。

读者在 Jacquie Bowser 那篇下面也给了不少有价值的讨论。

那这些和新加坡、东南亚有什么关系？
我个人判断如下：

• 东南亚长期被视为 online emerging market，核心原因是线上预算占整体营销预算仍低（通常低于 5%）；
• 东南亚网民规模约 8500 万；
• 很多 MNC 的东南亚总部设在新加坡；
• 东南亚各市场在预算结构上正逐步向 US/UK 靠近；
• 在当前经济环境下，全球品牌被迫重估营销策略，寻找更可衡量的消费者触达方式；
• 在东南亚，多数企业（MNC 或本地大企业）Search 预算在整体营销预算中的占比仍低于 1%。

从这些数字你能看到：
东南亚 Online Marketing 尤其 SEM 还有非常大的增长空间。
大多数市场还没真正“摸到天花板”，甚至连 Online/SEM 的基本能力都还在起步阶段。

之前行业普遍说东南亚线上投放（Display + SEM）会增长至少 30%。
我这里给一个更大胆判断：
经济下行反而给 SEM 提供黄金窗口，因为它逼迫营销经理更认真审视每一块预算的 ROI。

如果全球总部开始强制要求 Search 预算配比，区域增速会更快。
我预期 2009 年 Search Marketing 增长至少 40%，甚至更高。

欢迎之后回看这篇，一起核对结果。
你怎么看？

Chandler