新加坡行业热门搜索词观察
结合 19 个行业搜索词数据与半年前对比，这篇不追求“结论速成”， 而是强调：没有上下文的数据无法直接行动，但能帮助我们校准市场体感与优先级。
本文写于2008年，部分内容可能已发生变化。
大约 6 个月前，我写过一篇
Singapore Top Search terms for 19 industries。
那篇的目的，是让读者快速感知新加坡线上生态和用户兴趣。
这次我会再看一轮，并和上次做一些对照。
先说明数据口径：
“以下词按搜索量排名，统计的是在截至 2008-07-26 或 2008-08-30 的过去 24 周里，成功为某行业网站带来流量的关键词。”
下面行业按字母顺序展示。
Automotive - Manufacturers
这张表本身比较直观：
我用蓝色标记了相较 2008 年 2 月显著上升的词/品牌，用橙色标记下降项。
单看表不够行动化。
你应该继续问：
- 汽车制造行业整体搜索量是升还是降？
- 这期 Top10 的占比普遍比 2 月低，可能意味着什么？
可能解释之一：
新加坡用户在该行业里搜得更分散，单词头部占比下降。
可能解释之二：
用户开始更多使用长尾词。
例如不只搜 toyota，而是搜 used toyota car。
另一个值得深挖的点是 Mazda。
搜索上升既可能是好事（新品、PR、营销动作带来关注），也可能是坏事（负面新闻、召回、安全争议）。
更深层分析可结合：
- Google Keyword Tool
- Google Insights for Search
- 过去 6 个月各品牌营销事件与新闻
重点不是“拿到一张图就下判断”，而是先用它建立行业体感，再补上下文。
Aviation - Commercial Airlines
航空品类整体比较稳定，主要玩家排名变化不大。
相对值得注意的是 Cathay Pacific 进入 Top10，拿到 1.27%，不算低。
上面汽车行业提到的那些上下文问题，在这里同样要问。
这篇我不打算逐行业深挖，只做全局观察。
Lifestyle - Dating
除 dateinasia 与 adultfriendfinder 明显下滑外，
你会看到一个更突出的趋势：与同性社群相关的在线交友兴趣在上升。
match.com 目前应该会收到更多来自新加坡的流量。
在这些品牌里，它也是少数在 Google 持续跑 PPC 的玩家之一。
这可能是其流量提升的原因之一。
Education Category
教育类整体相对稳定，没有太“戏剧化”的变化。
Fashion Category
Food and Beverage Category
快餐词仍主导这个类别。
从健康趋势看，这个结果有点“令人担心”。
Finance - Insurance Category
注意这组数据采集于当前金融动荡前。
过去一个月里，AIG/AIA 的搜索量实际应已显著抬升。
我在另一篇里有展开：
Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA in SEA context。
Health Category
Osim 与 Planet Fitness 进入 Top10，对它们来说是积极信号。
Legal Category
法律类这里先不展开，建议结合该类站点转化路径再看。
Entertainment - Movies Category
电影类同样以头部品牌词主导，后续值得看季节档期因素。
Music Category
音乐类可继续观察“品牌词 vs 内容词”的结构变化。
News and Media Category
我比较意外的是 Asiaone 在这个类别从第 4 跳到第 1，
而 Channel News Asia 大体稳定。
Edison Chen 相关词退出榜单则符合预期。
其余类别如 travel、wedding、shopping、religion，建议直接看 Hitwise 原始数据。
我暂时没看到特别大的结构性变化。
stock 类别数据同样采集在这轮动荡前，所以没有“爆点”。
我先去吃午饭。
Chandler
