近期更新：Google PPC、Yahoo YSM 与新加坡市场

这篇主要做一个近期回顾，快速整理 Google、Yahoo 以及新加坡市场发生的关键事项，避免遗漏。

1. 新加坡市场

• 新加坡首届 SMX 已在 10 月 13-14 日举行，但市场反馈（至少从到场与讨论热度看）不算理想。

可能原因很多：

• 票价偏高？
• 议程内容过重、门槛偏高？
• 与 ad:tech 排期太近？
• 金融危机导致公司压缩培训/参会预算？

无论如何，我还是希望下一届 SMX 能明显改善，且不只吸引本地受众，也能吸引区域受众。

• 新加坡进入 recession 这件事大家已经讨论很多。
  但我依然看好新加坡及区域 Search Engine Marketing 的增长。

2. Google 更新

• Google Adwords 现在提供了
  Google.com 与 Search Partners 分离指标。

从截图看，指标颗粒度已覆盖到 conversion（前提是你用了 Google conversion tracking / GA）。
这当然增加了可见性。

但我也在想：这些新增数据在实操上能带来哪些“新增动作”？
最直接的是，你可在 Campaign Setting 里更明确地决定：只跑 Google，还是 Google + Search Network。

不过我自己长期用第三方 analytics 跟踪 PPC，所以这条更新对我来说暂时还不算“颠覆性”。

• Adwords Editor 新版已发布，目前到
  6.5 版本。

我这边暂时还没成功用上 Keyword Opportunities，每次都报 Authentication failed。
另外我观察到 Editor 在公司和家里都更容易崩（Vista 上尤其明显），有时已删除文案又会“复活”。
看起来有些奇怪问题仍待修复。

• Google UK 放开博彩广告。
  这在高度竞争的 UK 市场是个大动作，理论上每年可为 Google 增加可观收入。

其实今年早些时候 Google 已在 US/UK 放开竞品词出价。
整体看，它正在逐步放宽编辑政策，方向很清晰：增加商业化空间、满足股东预期。
（顺带一提，Google 3Q 利润再次超预期）

3. Yahoo 更新

• Yahoo 侧没有太多产品级更新，主要是“微软可能再次收购 Yahoo”的传闻。你应该在别处也看到了。
  这类传闻带动 Yahoo 股价短期上涨，也侧面反映 Yahoo 当前处境并不轻松。

• Yahoo Search Marketing（YSM）平台依旧不稳定。
  上周五我们一整个上午都登不进去，报表拉取直接被卡住，非常影响交付节奏。

• 同样在周五我们还踩到一个坑：CSV 导入时，campaign start date 的格式必须严格符合其要求。
  日期本身填对了，但格式不对，上传就失败。我们花了约 1 小时才排查出来。

我现在反而希望 YSM 再“稳定发挥”几次，让 Liz 足够生气，再写几篇实战吐槽。:D

• 不过我今天在 Yahoo Search Marketing Blog 也看到一篇难得有实操价值的文章：
  Scaring Up Clicks（Noah Belson，Content Quality Analyst）。

文中有个判断对美国市场很有用：
糖果零售商不要把太多时间花在万圣节糖果关键词上，因其搜索量并不如想象中高，且消费者更倾向线下购买。

另一条建议是：对非地理词做 geo targeting。
这不算新概念，但依然是有效建议。

今天先到这。
如果你觉得我漏了什么关键更新，欢迎告诉我。

晚安，
Chandler