如何给新手解释 Search Engine Optimization（SEO）

今天这篇，讲的是：如果你要给一个刚接触 SEM 的人解释 SEO，怎么讲更容易懂。
我自己觉得“书本类比”非常好用。

任何网站都像一本书。
世界上有几十亿本“书”（网页）。
搜索引擎（Google/Yahoo）要做的，就是帮助我们在这些书里快速找到需要的信息。

那它怎么做到？

1. Meta Data

每本书都有标题、作者、出版社。
书封面往往还有简短介绍或第三方推荐，告诉你这本书大概讲什么。

这就像网页上的 meta 信息：meta title、meta description 等。

如果你不知道这些是什么：打开任意网页，右键查看源码。
在页面顶部附近通常就能找到 meta 区域。
下面是 Apple 源码示意：

2. 网站语言与 URL 语言一致性

你几乎不会看到一本“中文书名、日文正文”的书。
这种组合会让读者困惑。

SEO 也是同理：
如果标题/描述是英文，正文全是中文，搜索引擎会更难理解站点主题与分类。

URL 也一样。
如果站点主语言是英文，URL 体系最好也保持一致，不要一部分英语、一部分 Tagalog/印尼语/越南语混在一起。

3. Inbound Links（外链）

一本好书通常会有很多推荐语，尤其来自权威媒体。
推荐越强，潜在读者越容易信任。
如果进入知名书店畅销榜，这本书在该主题下的权威感会更高。

在线上世界里，“别人怎么评价你”也同样关键。
别人网站指向你的链接，其锚文本（anchor text）就是搜索引擎判断语义的重要信号。

例如别人写：Chandler 提供关于东南亚区域 PPC 的实用信息，并把
regional PPC campaign in SouthEast Asia 链到你的页面。
那这段可点击文本就是 anchor text，而从外站过来的链接就是 inbound link。

4. Global Page Rank（全局权威）

每个领域都有更受欢迎、更有名的作者。
有人在新加坡有名，但在马来西亚一般；也有人是全球畅销作者。

线上对应关系就是页面权威度（常被俗称 page rank）。
简单看法可以装 Google Toolbar（虽然不完全精确，因为地理位置与用户环境也会影响）。

如果你的页面权威高，通常意味着：
在搜索引擎看来，你更“受欢迎”或内容价值更高。

5. 站点结构（Sitemap）与 URL 关键词

读者看完书名和推荐后，通常会翻目录，看章节结构、厚度、是否易读。
目录越清晰，读者越容易判断这本书是否值得读下去。

搜索引擎也是类似逻辑：
它会看你的站点结构、导航、sitemap 来快速判断内容体系。

如果网站复杂、内容很多，就应该提供清晰 sitemap 帮助 crawler 理解。
一本结构混乱的书，再有内容也会劝退读者。
搜索引擎同样没有无限时间去猜你的结构。

导航标签要尽量“描述性”。
例如你做 Search Engine Marketing 服务，菜单名应直接写：

• Search Engine Marketing
• Pay per Click
• Search Engine Optimization

而不是笼统写 Services / Our Services。

URL 也应尽量描述清楚主题（尤其静态页面），
这就是“关键词进 URL”的实践。

6. 单页主题相关性

如果一本书一边讲“世界最佳辣椒螃蟹做法”，一边讲“如何修汽车引擎”，读者会被搞晕。
（顺便，新加坡辣椒螃蟹真的很棒 :P）

除非你写百科全书，否则一本书、一个章节都应保持主题聚焦。
网站也一样：每个页面最好聚焦 1-2 个紧密相关主题。

以 SEM 为例：
你应有独立板块讲 PPC，另一个独立板块讲 SEO。
尽管它们都属于 SEM，但本质策略与执行方法差异很大。

清晰结构 + 高相关内容，能让搜索引擎更快读懂你的网站。

当然，SEO 还有很多重要因素：
域名年龄、新外链增长速率等。
但对刚搭建基础网站的新手来说，上面这些先做到，已经够用。

致敬，
Chandler