全球搜索引擎市场份额观察：美国、欧洲与亚洲
我整理了 13 个市场的搜索引擎份额与亚太搜索行为数据， 用于帮助区域投放团队更快判断“该把预算优先放在哪些引擎与国家”。
本文写于2008年，部分内容可能已发生变化。
这个问题我在内部和外部都被问过很多次，
所以今天花时间尽量把可得数据整理成一篇。
本博客长期聚焦东南亚与北亚，
但为了给出更完整背景，我会尽可能覆盖可获得可靠数据的市场。
这篇分两部分：
- 第一部分：全球多个市场搜索引擎份额（US、UK、France、Germany、Russia、Japan、Korea、Hong Kong、China、India、Australia、Singapore 以及 ASEAN 其他市场）
- 第二部分：APAC 搜索量与“每个搜索用户平均搜索次数”观察
1) 美国（2008 年 10 月）
- Google: 63.1%（约 79.71 亿次搜索 / 总 126.42 亿）
- Yahoo: 20.5%（约 25.89 亿）
- Microsoft: 8.5%（约 10.80 亿）
- 其余小型引擎
数据源：comScore
2) 英国（2008 年 10 月）
- Google: 89.44%
- Yahoo: 2.86%
- Ask.com: 2.16%
数据源：Hitwise UK（按搜索量）
Hitwise UK for October 2008
3) 法国（2008 年 8 月）
- Google: 82%（约 20.5 亿 / 总 25 亿）
- Microsoft: 2.7%
- Groupe Pages Jaunes（法国黄页）: 2.7%
- Yahoo: 2.3%
- 其余小型引擎
数据源：comScore
Top 10 French Search Properties
4) 德国（2008 年 7-8 月）
- Google: 79.8%（约 30.22 亿 / 总 37.90 亿）
- eBay: 6.1%（约 2.30 亿）
- 其余小型引擎
数据源：comScore
Top 10 German Search Properties
5) 俄罗斯（2008 年 2 月）
- Yandex: 47.4%
- Google: 31.2%
- Rambler: 9.7%
- Mail.Ru: 7.0%
- 其余小型引擎
数据源：comScore
Top 10 Russian Search Engines
6) 日本（2008 年 9 月）
- Yahoo: 51.2%（约 30.12 亿 / 总 58.79 亿）
- Google: 39.0%（约 22.94 亿）
- Rakuten: 2.0%（约 1.2 亿）
- 其余小型引擎
注：
- 数据源：comScore
Top Search Properties in Japan - 日本总搜索量不含网吧等公共电脑搜索
- Google 数字包含 YouTube 搜索
7) 韩国
- Naver: 77%
- Daum: 10.8%
- Yahoo: 4.4%
- Google: 1.7%
数据源：KoreanClick
8) 香港
公开可验证数据相对有限（Hitwise/comScore 没有完整公开口径）。
按我在香港跑 PPC 的实操体感：
- Yahoo 约 80%
- Google < 15%
9) 中国（2008）
- Baidu: 63.4% - 65.8%
- Google: 22%
数据源：China IntelliConsulting、Analysys International
10) 印度（2008 年 6 月）
- Google: 81.4%（约 10.111 亿 / 总 12.42 亿）
- Yahoo: 9.4%
- Ask: 1.9%
- 其余小型引擎
数据源：comScore
Top search properties in India June 2008
11) 澳大利亚（2008 年 10 月）
- Google: 90.57%
- Live（Microsoft）: 3.83%
- Yahoo: 2.30%
数据源：Hitwise Australia
Leading Search Engine in Australia Oct 2008
12) 新加坡（2008 年 10 月）
- Google: 69.75%
- Yahoo: 23.53%
数据源：Hitwise Singapore
Leading Search Engine in Singapore
13) 马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印尼
这些国家当时缺少统一可验证公开数据。
按我的市场经验：
- 越南：Google > 90%
- 泰国：Google > 90%
- 马来西亚、菲律宾、印尼：Google 至少 50%+
14) 亚太搜索总览
按 comScore，亚太是全球（5 大区域）里：
- 独立搜索用户最多
- 搜索请求总量最大
2008 年 9 月亚太搜索量约 290 亿次，且仍在增长。
此前 7 月约 270.59 亿，4 月约 223.63 亿。
这说明 Search Marketing 的潜在空间仍非常大。
下面两张图展示 2008 年 4-9 月部分 APAC 国家搜索量：
观察上，中国和澳大利亚增幅最明显；其他国家总体较平稳。
各国搜索总量（百万）
| Country | April | July | Sept |
|---|---|---|---|
| China | 6,233 | 10,994 | 12,758 |
| Japan | 6,160 | 6,162 | 5,879 |
| Korea | 2,139 | 2,101 | 2,303 |
| India | 1,209 | 1,192 | 1,169 |
| Australia | 851 | 855 | 977 |
| Taiwan | 698 | 748 | 618 |
| Malaysia | 385 | 431 | 405 |
| Hong Kong | 256 | 228 | 199 |
| Singapore | 170 | 152 | 171 |
| New Zealand | 146 | 136 | 135 |
上表是同一组数据的绝对值。
每位搜索用户平均搜索次数
2008 年 9 月，APAC 平均每位搜索用户每月约 84.7 次搜索。
| Country | April | July | Sept |
|---|---|---|---|
| China | 102.2 | 98.2 | 103.2 |
| Japan | 102.6 | 100.8 | 96.2 |
| Korea | 103.5 | 102.8 | 109.3 |
| India | 55.4 | 51.0 | 51.0 |
| Australia | 97.7 | 102.0 | 114.6 |
| Taiwan | 70.7 | 74.8 | 63.5 |
| Malaysia | 54.3 | 64.2 | 65.2 |
| Hong Kong | 88.1 | 81.0 | 71.8 |
| Singapore | 100.9 | 91.2 | 105.6 |
| New Zealand | 88.5 | 87.2 | 90.1 |
在“每位搜索用户月均搜索次数”上，新加坡、澳大利亚、韩国都超过 100，
意味着日均至少约 3 次搜索。
这说明高互联网成熟人群正越来越依赖搜索完成日常决策。
从区域投放实操角度，我会再补几条读数方法，避免误解：
-
份额高不等于“只投一个引擎”就够。
份额第二名在某些行业里仍可能有更低 CPC 或更高转化效率。 -
公开份额通常是“整体流量口径”，而你做的是“行业口径”。
两者常常会出现明显偏差，尤其在 B2B 或高客单价行业。 -
当地语言能力会直接影响账户质量。
同一平台在不同语言的可扩展性、编辑审核稳定度、关键词覆盖度都会不同。 -
搜索总量变化要结合宏观事件。
金融危机、政策事件、季节档期都会短期放大或压缩搜索行为。 -
“每位搜索用户次数”是判断用户习惯成熟度的好指标，
但它不能替代转化质量指标。
仍需结合站内行为与订单数据判断价值。
如果你是区域营销负责人，比较稳妥的做法通常是：
- 先用份额数据确定“主平台 + 次平台”优先级；
- 再按国家逐一验证关键词、出价与落地页本地化是否可行；
- 最后再做预算放大，而不是一开始就全国一刀切。
这套顺序会慢一点，但通常能显著降低试错成本。
尤其在亚太这种语言、文化和平台结构差异都很大的区域市场里。
最后补一个执行细节：
请把“市场份额更新”做成固定月报，而不是一次性研究。
搜索引擎份额是会变的，
而预算决策如果总是滞后一个季度，
你很容易在错误平台上继续超配。
数据会说话，但前提是你持续听它。
结论
搜索引擎已成为城市生活不可分割的一部分。
无论你在哪个市场，人都会用搜索找信息。
亚太的机会尤其大：
- 用户规模大
- 搜索总量高
- 行为频次高
接下来球在广告主这边：
如何把握这批持续增长、持续搜索的信息需求人群，并把搜索转化为长期业务资产。
