全球搜索引擎市场份额更新（2009 年 8 月）

自我在 2009 年 3 月更新之后，又有一些新变化。更早一次更新是在 2008 年 11 月。

和之前不同，这次我只放亚太（含日本，APJ）数据。

1. 日本搜索引擎排名

根据 comScore，2009 年 1 月日本超过一半搜索来自 Yahoo!，而且其人均搜索频次也最高。

• Yahoo：51.3%
• Google：38.2%
• Rakuten：2.2%

不仅份额更高，看绝对量与同比增速，Yahoo 也领先 Google（2008 年 1 月 vs 2009 年 1 月）：

• Yahoo：2009 年 1 月 34.89 亿次搜索（同比 +13%）
• Google：同期间 25.96 亿次搜索（同比仅 +5%）

所以，如果你要在日本跑 Paid Search（PPC），Yahoo JP 必须纳入。
当然，日本互联网用户规模接近 1 亿，市场很大；若预算有限，也可以在 Google/Yahoo 二选一。

2. 韩国搜索引擎排名

韩国完全是另一种格局。Google 与 Yahoo 并不是前二，前二是 NHN（naver.com）与 Daum。数据来自 comScore 2009 年 6 月新闻稿： NHN Corporation is Most Visited Web Property and Host to the Most Searches in South Korea

• NHN Corporation（Naver）：61.9%
• Daum：19.7%
• Google sites：7.3%
• Yahoo sites：4.1%

Yahoo（准确说是 Overture）与 NHN（Naver）有合作：Naver 在搜索结果页上方会展示 Overture 的 Sponsored Links。

从图里可以看到，Overture 广告位于 Naver 自有 PPC 广告之上。顶部最多可有 5 条 Overture 广告，因此点击分配上，Overture 通常能拿到更高占比。

3. 中国搜索引擎排名

我还没看到一个完全权威且公开的第三方来源，能精确验证各搜索引擎的份额百分比。

Baidu 自称 73.2%，Google China 为 20.8%。而 China IntelliConsulting Corporation 与 Analysys International 的数据则显示 Google 约 22%，Baidu 在 63.4%-65.8%。

但不管精确份额是多少，对 Paid Search 方案设计影响并不大：我们依然需要同时给 Google 和 Baidu 做方案，评估各自潜在回报。

如果预算有限，二选一通常更现实。若你愿意尝试，也可以测试其他引擎，比如 sogou，在我服务的一些客户里，它也有不错流量。

4. 印度搜索引擎份额

我手头最新数据仍是 2008 年 6 月，Google 领先（81.4% 份额），数据来源 comScore。

5. 澳大利亚搜索引擎排名

Google 与 Yahoo 在澳洲的战斗很早就结束了。按 Hitwise，Google 在澳洲份额已超过 90%。

6. 新加坡搜索引擎排名

新加坡在这几年里，Google 市占快速上升，Yahoo 稳定下滑。

我较早就开始基于 Hitwise 跟踪新加坡搜索份额。下图是时间序列：

Yahoo 在两年间大幅下跌 42%（2007 年 7 月 35.01% -> 2009 年 7 月 20.06%）。

不过两大引擎合计份额整体仍较稳定，约 94%。

7. 香港搜索引擎排名

Yahoo 是香港第一门户，这点争议不大。但 Google 与 Yahoo 在搜索份额上的对比则更复杂。

就我看到的情况，Yahoo 在香港依然是领先搜索引擎，很多通用搜索流量在 Yahoo。
但 Google 方面声称，依据 Hitwise 2009 年 2 月数据，Google 在香港 Pageview Reach 约 50%，是第一；Yahoo 约 20%。

说明：Hitwise 报告中的 Google Search 总量 = google.com.hk + google.com；Yahoo Search 总量 = search.hk.yahoo.com + search.yahoo.com。

由于“各引擎月度搜索占比”这类标准口径尚未被公开、统一验证，我们无法高置信度断言谁更受欢迎。

稳妥做法是：做 Paid Search 规划时，至少要把两家都纳入评估（不一定都上）。

先写到这里，我去过周末了！
致敬，
Chandler