媒介策划为什么会因 Google Ad Planner 丢工作？
Google Ad Planner 一度让“媒体策划自动化”变得真实可见： 这篇回顾它当年的能力、边界，以及对岗位结构的长期影响。
本文写于2011年，部分内容可能已发生变化。
Hi there,
这篇文章最初写于 2011 年。之后 Google 已经下线 Ad Planner，并由 Display Planner 替代。再后来，整个平台又经历了更多变化。
我合理推测你现在更需要的是 Google Ads 体系内的替代方案，可以先看这个链接。它是一个基础指南，帮助你按营销目标选择合适的 campaign type。
如果这不是你要找的内容，告诉我，我会继续更新这篇页面。
下面保留我在 2011 年写的原文观点。
Google Ad planner（也叫 DoubleClick Ad planner）是一个免费的媒体策划工具。
Ad Planner 背后的思路其实非常强。
想象你是媒体策划或市场人员，需要做一份媒体计划。按常规流程，在做 plan 之前，你通常已经对目标受众有基本认知，比如：
- 性别
- 年龄段
- 教育程度
- 使用语言
- 其他人口属性
- 兴趣/习惯
- 等等
你要做的是选一组站点和广告形式，来实现：
- 触达对的人
- 用合适广告形式承载创意
- 降低受众重叠，提高成本效率
- 品牌安全
- 满足必要的行业监管要求
- 用足预算且不浪费
如果你把目标受众定义成以下条件：
- 地理位置
- 语言
- 家庭收入
- 年龄
- 性别
- 教育程度
- 线上行为：常访问网站、在 Google 搜索的关键词
- 个人兴趣：如卡通或现场喜剧
Google Ad Planner 就会返回符合条件的网站列表。
你还可以继续筛选，比如：
- 是否支持特定广告规格（如 120x90 Flash 或仅文本）
- 网站后缀是否为
.edu/.org - 是否可通过 Google Display Network 触达
并且每个站点还会给出一些数据：月访客、单用户平均访问次数、每日可用展示量等。
继续往下之前，有人会问：
Google 这些数据从哪里来？准不准？
因为最糟糕的情况就是在错误数据上做分析。
Google 并没有完全公开数据来源，但我推测可能包括：
- Google Analytics
- Google Toolbar（尤其用户登录状态下）
- Google Talk（用户在线时的行为信号）
- Browser cookie（浏览与搜索行为模式）
- 其他来源
在越南这类市场，Google 掌握的本地受众信息当时仍有限，原因之一是高质量数据源不足。
因此往往只能看到一些基础指标：网站月独立访客、每次访问页数、平均停留时长等。更细的受众画像和广告格式信息并不完整。
在越南这种很多环节透明度都偏低的市场，Ad Planner 的实际可用性因此会受限。
但 Google 的路径很清晰：
普通媒体策划岗位长期会被压缩。小客户可以自己做计划，并直接通过 Google Display Network 购买媒体。
过去一个项目也许需要 3 个 planner，现在工具进化后可能只需要 1 个。
Ad Planner 越强，终端用户对隐私的担忧会越高；媒体策划岗位要保住价值，也得不断升级能力。
从另一面看，广告主当然喜欢这种“免费且先进”的工具，因为它确实能大幅提升执行效率。
再加上 Google TV、Android、Chrome OS 这些入口，Google 对用户画像（人口属性、习惯等）的拼图会越来越完整。
先写到这里，欢迎评论。
致敬，
Chandler
