Google Adwords Automated Rules 已向所有人开放

这个更新太有力量了，我几乎是立刻想写下来。

给刚接触 PPC 的朋友补一点背景：如果你在 Google 上管理 Paid Search，最核心的两类技术通常是：

• 分析报表工具
• 出价管理工具

分析报表能帮助你获得关键洞察：例如哪个关键词带来最多流量、哪条文案 CTR 最高、哪个产品卖得最好。

但分析本身只有在“能转化为动作”时才有价值，也就是你得做优化。这就是 Bid Management 工具的作用：按你设定的规则自动执行一部分优化，让你把时间留给更高价值的工作。

更重要的是，它可以全天候运行——不管你在睡觉还是约会。

过去像 Omniture 这类技术提供商，一般会把分析 + 出价管理都作为付费产品提供。

但现在，对多数广告主来说，Google Analytics 已经足够强；而 Google 又进一步把出价自动化工具变成免费，这会明显挤压中小技术提供商。

当然，更高级的竞价系统不只看历史，还能做预测（forecasting）。但这类产品通常离普通广告主比较远。

背景先到这里，回到主题。

这些 automated rules 想“产生奇效”，前提是你先做好有质量的分析，并把规则设对。

它和软件开发一样，GIGO：garbage in, garbage out。

根据 Google 公告，这项能力的一些直接用法包括：

• 在购物高峰日自动调整日预算
• 基于 CTR 或转化率自动调整 Max CPC
• 在周日深夜自动启用引导到促销落地页的广告文案

这个工具最漂亮的地方是：规则可建在所有层级——Campaign、Ad Group、Keyword、Ad text；可作用于全账户，也可只作用于单个 campaign/ad group。

接下来会很有意思：中小技术厂商如何应对？代理如何用这个工具把客户服务再往上提一档？

Chandler

P.S. 更多信息见：http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html