很久没更新各国搜索引擎份额了。

这不是多高深的研究。我只是觉得，如果你在做搜索营销，至少要知道 Google、Yahoo、Bing、Baidu 等引擎分别在哪些市场有统治力。

Edited: Sept 2015，APAC 更新版在这里。我最新电子书 Search Engine Marketing in the mobile age 也在站内发布。

下面是分区域细节。

1. 美国搜索引擎份额

更新到 2011 年 7 月 9 日：Google 以 65.5% 领先，之后是 Yahoo（15.9%）、Microsoft（14.1%）、Ask（2.9%）和 AOL（1.5%）。

参考 comScore 发布：Search Engine rankings

2. 欧洲搜索引擎份额

欧洲多数国家由 Google 主导，俄罗斯是例外：Yandex 仍是第一，份额明显更高（约 64%）。

Yandex 也在准备 IPO，因此今年会看到很多相关新闻。

Updated Jul 2011：Google 在英国份额 91.65%。

Updated 26 Mar 2011：英国份额图如下：

按 Hitwise 口径简单计算，Google 搜索量份额约 89.8%。

3. 中国搜索引擎份额

Google 与中国政府公开冲突并将中文搜索重定向到 Google Hong Kong 之后，Google 在中国份额下滑，Baidu 加速上升。

据 Enfodesk 研究，Baidu 在 2010 年 Q4 达到 75.5%，Google 下降到 20% 以下。

在这个差距下，广告主做中国市场时，确实可能只选一个搜索引擎。

虽然 Google 与 Baidu 用户群并不完全重叠，但当前差距已经非常明显。

4. 日本搜索引擎份额

Yahoo 曾长期占据日本搜索第一，2009 年份额超 51%，Google 约 38%。

但 2010 年 7 月，Google Japan 与 Yahoo Japan宣布合作：Yahoo Japan 使用 Google 搜索技术（自然与赞助结果都涉及）。

这基本意味着 Yahoo 在搜索技术上承认难以与 Google 正面竞争，Google 的自然结果质量更强。

但日本用户是否会因此从 Yahoo 迁移到 Google，仍不确定。因为在日本，Google 更像纯搜索入口，而 Yahoo 同时是综合门户，用户去 Yahoo 不仅是为了搜索。

Edited 01Aug2011：读者 Ivo Wijnbergen 评论说：

“Yahoo! 全球与 Bing 合作并将终止自有平台，Yahoo Japan 可能没有太多选择。Bing 在日本没有成熟平台，也看不到其短期建设计划。所以 Yahoo Japan 采用 Google 技术可能是当时唯一可行方案，除非自己重建，而那会非常昂贵。”

我会说：一枚硬币总有两面。

5. 香港搜索引擎份额

香港很有意思。Yahoo 曾长期主导搜索，但看 Hitwise 2011 年 3 月 数据：

Google Hong Kong + Google.com 合计 52.7%；Google Taiwan 还有 3.59%，这点很有趣。

要解释这部分比例还需更多数据，但香港与台湾都用繁体中文、台湾文化在香港渗透高，加上历史上香港曾是台湾赴中国大陆的重要中转地，都可能有影响。

Yahoo 份额为 25.42%。这对 Yahoo Hong Kong 来说其实有点尴尬，毕竟两年前它还是主导者。

Updated Jul 2011：按 Hitwise Hong Kong，所有 Google 站点访问份额升至 58%，Yahoo 为 23.51%。

6. 新加坡搜索引擎份额

Updated Jul 2011：Hitwise 最新图：

Google 巩固到 86.51%，后面是 Yahoo 与 Bing。

Updated Mar 2011：新加坡这场战斗在 2010 年基本结束。Google 已有 84%。

Yahoo + Bing 合计仅 13.41%。

新加坡本地搜索引擎几乎可忽略。这个市场规模对 Google/Yahoo/Bing 来说都已经不大。

7. 巴西与印度搜索引擎份额

两国自 2009 年起 Google 都是明确第一。

巴西 Google 份额超过 89.5%。此外它的 Orkut 也是巴西社交网络第一，月独立超过 2900 万。Facebook 在巴西仅排第三，月独立 800 万+。

印度 Google 份额也超过 88.4%。

澳洲、新西兰、越南、马来西亚、印尼、菲律宾、泰国等市场格局也大体未变：Google 领先明显，暂时看不到强挑战者。

Yahoo 目前主要精力仍在英语市场；其对非英语本地语言的理解能力与 Google 相比差距明显。

有补充欢迎留言。

Updated 26 Mar 2011

8. 加拿大搜索引擎份额

如图，Google 份额 81.57%，Bing 8.6%，Yahoo 3.75%。

Updated 04 Apr 2011：以上数据来自 Hitwise，可看 Hitwise Canada top websites and search engines

9. 澳大利亚搜索引擎份额

Google 份额高达 91.81%，Bing + Yahoo 合计约 6.5%。

10. 拉丁美洲搜索引擎份额

Update May 17th, 2011：据 comScore，Google 在拉美份额约 90.5%。

该研究覆盖：

• Brazil
• Mexico
• Colombia：Google 份额 92.2%（按搜索量）
• Argentina：Google 份额 89.2%（按搜索量）
• Chile
• Venezuela

该区域搜索总量相较 2010 年 3 月同比增长 21%。