《Contagious: Why Things Catch On》读书笔记
这本书最重要的提醒是：传播平台不是策略本身。 真正驱动“爆发传播”的，是信息本身是否具备可传播结构（STEPPS），而非你发在什么平台上。
我刚读完 Jonah Berger 这本书。
整体打分（1-5）我会给 3.5 到 4。
建议你直接买 Kindle 版，一个周末就能读完。
这本书核心是 STEPPS：一个解释“为什么内容会传播”的六步框架：
- Social Currency
- Triggers
- Emotion
- Public
- Practical Value
- Stories
最让我印象深的一点是：口碑传播里，真正在线上发生的只有 7%，剩下大头在 线下。
技术当然让分享速度和覆盖前所未有地提升。
但 Facebook、YouTube、Twitter 只是技术基础设施，不是传播策略。
如果人们本身没有动力讨论、转述和再传播，你无法只靠平台“工程化制造爆款”。
另一个让我意外的数据是：YouTube 上大约 50% 视频播放量低于 500。
作者也讨论了“传播者（influencer）”与“内容本身（message）”哪个更关键，以及内容天然属性（如有趣、可爱）在传播中的作用。
我不想剧透太多，只列几个书中案例：
- 最成功品牌 YouTube 频道之一：Blendtec
- 纽约 “Please Don't Tell” 酒吧：几乎不打广告，却成为最难订位的酒吧之一
- Snapple facts 为什么会传播
- Rue La La 的故事
- 纽约卫生部门反汽水 campaign
- 为什么 Cheerios 的口碑传播量高于 Disney World
还有很多案例与方法细节值得自己读。
我很喜欢作者的一点是：用数据支撑观点，再用案例解释机制。
这种写法既易懂，也有说服力。
你读完后告诉我，你怎么看？
Chandler